SCRIBOS remporte le prix allemand de l'emballage : Une solution révolutionnaire pour l'emballage du miel
SCRIBOS, en collaboration avec notre société mère Leonhard KURZ, a été récompensée par le prestigieux German Packaging Award dans la catégorie Digitalization. Parmi près de 250 candidatures provenant de 13 pays, notre solution innovante d'emballage intelligent "Sweet Honey" a été récompensée pour son approche révolutionnaire de la numérisation dans le domaine de l'emballage.
Ce prix récompense l'emballage innovant du miel conçu par KURZ Design Management, qui non seulement captive l'œil, mais intègre également des dispositifs de sécurité avancés pour lutter contre le problème de la contrefaçon du miel.
Le miel contrefait : Une préoccupation croissante
Selon le rapport de la Deutsche Landwirtschaftsgesellschaft (DLG) sur la fraude alimentaire en Allemagne, le miel est le sixième produit le plus contrefait en Allemagne. Dans l'UE, le miel se classe encore plus haut sur la liste des produits contrefaits, car un pourcentage important des importations de miel en provenance de pays comme la Chine et la Turquie sont compromises. 46 % des produits à base de miel testés sur le site dans l'UE se sont révélés falsifiés, les chiffres atteignant 74 % pour les importations chinoises et 93 % pour les importations turques. Cette contrefaçon rampante présente des risques importants, notamment des dangers pour la santé, un gaspillage des ressources et une perte de confiance des consommateurs dans les marques et les produits.
Les contrefacteurs produisent souvent du faux miel en utilisant de l'eau sucrée ou en falsifiant du miel authentique pour augmenter leurs marges bénéficiaires. Contrairement à ce que l'on croit souvent, il ne s'agit pas seulement d'une pratique courante pour les miels coûteux, comme le miel de Manuka, mais pour tout miel disponible sur le site.
En l'absence de mesures sophistiquées de lutte contre la contrefaçon, la détection du faux miel nécessite des analyses alimentaires approfondies.
Un dispositif de sécurité à multiples facettes
Pour relever ce défi, SCRIBOS a mis au point une stratégie de protection des produits unique et à multiples facettes pour son emballage de miel primé. Cette combinaison témoigne de la puissance de l'association de l'embellissement, de l'impression numérique, de la conception variable et des éléments de sécurité avancés pour la protection de la marque.
Voici un aperçu détaillé des caractéristiques spécifiques qui rendent cet emballage pratiquement impossible à contrefaire :
1) Fonctionnalité principale : Dispositif de sécurité SCRIBOS ValiGate®
- L'élément de sécurité ne doit pas être copiable. Il doit être unique et ne pas pouvoir être reproduit par des contrefacteurs.
- Il doit être facile d'accès et de vérification. La fonction doit être facilement accessible et vérifiable par les consommateurs sans nécessiter d'application spécialisée.
- Il doit offrir une protection solide de la marque. Le système doit permettre aux propriétaires de marques d'identifier les contrefaçons et de prendre des mesures contre les contrefacteurs.
Toutes ces considérations ont été combinées pour créer notre dispositif de sécurité SCRIBOS ValiGate®, que l'on retrouve sur l'emballage de notre miel primé.
Notre dispositif de sécurité ValiGate® utilise une sérialisation unique, attribuant à chaque produit un identifiant infalsifiable, à l'instar d'une carte d'identité individuelle.
Cette caractéristique sérialisée et protégée contre la copie, qui dans ce cas se présente sous la forme d'un code QR, peut être imprimée avec n'importe quelle imprimante HP Indigo et scannée à l'aide de n'importe quel smartphone, ce qui élimine le besoin d'une application spécialisée.
Les consommateurs peuvent facilement vérifier l'authenticité du produit en scannant le code QR, qui fournit des informations sur les ingrédients, la recyclabilité et la durabilité. Outre les informations sur les produits, le dispositif de sécurité facilite également l'engagement des clients grâce à des programmes de fidélisation, des points bonus, des tirages au sort et la redirection vers des vidéos de produits, des canaux de médias sociaux et des boutiques en ligne.
Associée à notre plateforme numérique SCRIBOS 360, cette fonction permet également aux propriétaires de marques de suivre le parcours du produit, du fabricant au client final, offrant ainsi des informations inestimables sur chaque analyse individuelle du consommateur.
2) Authentification à deux facteurs
L'emballage du miel utilise un système robuste d'authentification à deux facteurs.
- Facteur 1 : le balayage du dispositif de sécurité ValiGate® indique immédiatement au consommateur si le produit est authentique ou contrefait.
- Facteur 2 : Le consommateur reçoit une image montrant un code métallisé à trois chiffres et une abeille au design, à l'orientation et à la position spécifiques. Le consommateur peut alors comparer la position affichée de l'abeille sur son smartphone avec celle de l'abeille sur l'emballage pour en vérifier l'authenticité. La position et l'orientation de chaque abeille sont uniques, ce qui constitue un niveau de sécurité supplémentaire.
Cette approche ludique encourage les consommateurs à s'intéresser à l'emballage et à en vérifier l'authenticité. Le principe s'apparente à celui d'une machine à sous, où chaque produit présente une combinaison de symboles différente et où seule la combinaison correcte indique un produit authentique.
3) Éléments de conception variables
Position et orientation des abeilles et différents modèles de nids d'abeilles : Chaque étiquette présente une abeille dans un design, une position et une orientation uniques, ce qui la rend difficile à imiter pour les contrefacteurs. Cette conception innovante a été développée avec l'aide du logiciel HP Mosaic, qui permet la création de divers designs pour garantir que chaque étiquette est unique. Grâce à l'impression numérique sur les imprimantes HP Indigo, les éléments variables sont intégrés de manière transparente sans coûts supplémentaires, ce qui renforce les mesures de sécurité sans gonfler les dépenses de production.
L'emballage lui-même comporte des abeilles dont le nombre, le dessin, la position et l'orientation varient d'un emballage à l'autre. En outre, le motif en nid d'abeilles de l'arrière-plan de chaque étiquette est conçu à l'aide de HP Collage, ce qui donne un motif unique pour chaque emballage et complique encore les tentatives de contrefaçon.
Code métallisé à trois chiffres : Le code métallisé à trois chiffres figurant sur l'emballage est imprimé numériquement et varie d'une étiquette à l'autre, ce qui ajoute un degré de complexité supplémentaire difficile à reproduire. Ce code et d'autres éléments visuels sont produits à l'aide de la technologie de finition métallique numérique de KURZ, qui permet des améliorations numériques variables de haute qualité.
La combinaison de l'impression numérique, de la conception variable et de la finition numérique des métaux rend l'emballage exceptionnellement unique et sûr.
Un aperçu de la conception
L'emballage du miel , conçu par Julia König , designer en chef de KURZ Design Management, invite les consommateurs à un voyage visuel dans la ruche. En entrant par une fente dans l'emballage extérieur, les consommateurs suivent les abeilles à l'intérieur. Dès l'ouverture, il découvre une vue plongeante sur des nids d'abeilles, sur lesquels rampent des abeilles. En continuant à suivre les abeilles, il découvre le miel (verre) à l'intérieur, les trous de l'étiquette permettant d'en apercevoir le contenu.
Le design reproduit donc de manière frappante l'intérieur complexe d'un nid d'abeilles, où réside le miel doré. Des abeilles imprimées ornent l'emballage, servant à la fois d'élément décoratif et de dispositif de sécurité essentiel. Le design associe de manière transparente la technologie de finition et d'impression numérique à des mesures de sécurité sophistiquées, tout en préservant consciemment les ressources. Le design met l'accent sur la durabilité, en utilisant un minimum de matériaux et en veillant à ce que chaque emballage soit unique.
Les capacités de finition numérique de KURZ jouent un rôle important dans l'attrait visuel et tactile de l'emballage. L'emballage présente des surfaces de papier à la fois lisses et rugueuses, rehaussées de détails fins tels que le pollen sur les pattes des abeilles, qui ressortent au toucher. Divers effets tactiles, notamment des points fins, des lignes délicates et des grilles, sont incorporés dans l'ensemble de l'emballage. L'étiquette de l'emballage a été réalisée à l'aide de la DM-JETLINER 2D, qui permet de créer une métallisation plate et surimprimable d'une brillance exceptionnelle. Pour l'emballage lui-même, la DM-MAXLINER 3D a été utilisée, ce qui permet d'obtenir une large gamme d'effets haptiques. Ces machines garantissent que l'emballage n'est pas seulement magnifique, mais qu'il est aussi unique au toucher.
Impact dans le monde réel
Le problème croissant de la contrefaçon de miel souligne l'importance croissante de solutions innovantes telles que celles proposées par SCRIBOS et ses partenaires. L'emballage innovant du miel créé par SCRIBOS, KURZ et HP établit non seulement une nouvelle norme dans la lutte contre les produits de contrefaçon, mais promeut également la durabilité et renforce la confiance des consommateurs.
Cet emballage primé, récompensé par le German Packaging Award, illustre une approche holistique qui combine une technologie de pointe, une conception réfléchie et des pratiques respectueuses de l'environnement pour créer des produits sûrs et durables, créant ainsi un précédent pour les initiatives futures.
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