品牌滥用和盗版产品： 公司须知

您应当了解这些形式的品牌滥用和盗版产品

无论是名牌服装、高档葡萄酒还是受版权保护的材料内容： 近年来，品牌滥用和盗版现象大幅增加。 企业如今必须应对各种各样的威胁，不过我们依然有办法能够有效阻止这些事件的发生。 本文将为您带来您需要了解的所有内容。

商标侵权——通过本文您将了解到：

• 商标侵权有哪些形式
• 哪些措施能安全持久地防止商标侵权行为
• 科卫宝为品牌保护和产品保护提供哪些产品和服务

研究、产品开发、营销或安全： 各家企业每天都在忙于持续改进产品，为消费者提供最佳成果。 这耗费了品牌方大量的金钱和精力，而胆大妄为的罪犯却在加速以越来越“专业”的方式仿造成品或侵犯版权。 假冒产品、仿冒产品、灰色市场和知识产权偷窃行为正在加剧发展，对企业带来的后果是致命的： 除了因劣质产品造成的巨大销售额损失与形象损失之外，还对品牌和消费者造成了严重的安全风险。

但是，品牌滥用行为和盗版产品究竟有哪些典型的形式呢？应当如何阻止这些事件的发生呢？ 20多年来，我们凭借智能标记解决方案一直是品牌和产品保护领域的先驱。 基于我们多年的经验，我们为您列出了最常见的商标侵权形式和最佳保护方法。

产品或品牌滥用有哪些方式呢？

传统假冒产品：

顾名思义，是指任意仿制包含外包装、品牌名称和性能等各种特征的产品。 假冒伪劣商品的质量有所不同： 由于成分和材料低廉，加工方法粗劣，即使是外行人员在开箱时也通常能识别出来。 而造假作坊通过现代化生产方案生产的假冒产品即变得越来越好，有些甚至无法用肉眼识别。

仿冒产品：

与假冒产品不同，仿冒产品可能要仔细观察才能发现。 它们经常会使用一个与原始产品看上去很相似的稍微修改过的品牌或名称。 已知的示例包括“Ray Berry”太阳眼镜或 SQNY 耳机。 在中国，这种“复制文化”甚至有一个专有名词： 山寨。

跟风（Me-too）产品：

跟风产品通常是可以合法销售的。 因此，对于品牌方来说，这是一个很大的难题，因为相关设计和品牌名称往往都和知名原装产品息息相关。 正品在产品开发、营销和销售方面花费大量资金，而跟风产品却能免费获得知名度和充分曝光，并且以明显更低的价格提供同样的产品。 此时，从法律角度看往往是会令人混淆的： 品牌方和律师通常只能在多年后才能对跟风产品进行起诉，将其清理出市场。

盗版：

“盗版”这个概念是 20 世纪 90 年代 CD 或电脑游戏风靡全球之时产生的。 特别是在媒体行业，严禁生产或发行受版权保护的材料的盗版至今仍是一大问题。 盗版的流播使音乐行业陷入困境，而软件或电脑游戏的盗版仍在飞速发展。 近几年来，这对行业造成的损失已达数 10 亿欧元。

二次填装：

二次填装品是一种特别失信而且危险的假冒产品： 昂贵的葡萄酒瓶或机油等原包装里被重新装入劣质产品，并以原价格进行流通。 没有察觉的购买者还以为自己购买的是高质产品，且很可能会因此给自己带来危险或者损坏自己宝贵的物品。

非法超量生产和未经授权的生产：

您听说过 “第3 班次”吗？ 它是指授权制造商的非法超量生产情况。 由于配备了原装机器和材料，这些企业很容易就能生产额外的品牌正品，并交给客户进入市场流通。 第三班次的产品通常与官方产品并无区别，因此对品牌方和客户来说尤其难以识别。

灰市或灰色市场：

灰市交易通常发生在产品价格明显高于邻近市场的情况。 经销商跨越不同的国家，通过贸易的方式来赚取以下不同形式的价格差： 再进口，是指灰市经销商在国外低价购买产品，并将其重新进口到原产地。 平行进口，是指经销商在国外不通过官方销售渠道购买产品，而是自行进口（ “背包产品” ）。 所谓的横向进口 ，是将两者结合在一起：经销商利用不同国家的价格差，避开官方销售渠道完成进口。

防止品牌滥用和盗版产品的方式

防止假冒产品、仿冒产品和盗版

其实很简单： 为了能够安全、持久地防止任何形式的假冒产品、仿冒产品或盗版行为，所用的安全标记必须以市场上无法自由获得的技术为基础，这样才能防止被轻松伪造。 此外，标记应当能够被快速识别，且易于验证。

例如，好的安全标记应该可以用智能手机便捷扫描，不需要专门的验证工具。 这样，客户在几秒钟内便可确定是否购买了正品，而品牌方也可通过二维码进行抽奖、问卷调查或者给顾客发送温馨提示。 结合 SCRIBOS 360 这样的在线平台，实现有效追踪也不在话下： 品牌方只需几次点击，即可识别自己产品被购买和使用的所在地。

防止二次填装:

二次填装品是盗版产品中最危险的形式之一。 如果要有效防止产品被二次填装，应当使用复杂度较高的封签方式。 例如当封签被操作时，封条会持续提示。 重要的是，封签技术无法在市场上随意获得，否则它也会很容易被复制。 我们的封签解决方案在防篡改功能上设立了新标杆，并确保产品和运输包装能够迅速进行预开口检测。

防止超量生产或未经授权的生产

通常情况下，超量生产的产品与原厂正品看不出差别。 除非产品上设有第三方供应商的防伪安全标记。 品牌方应当在市场上深入传达安全性能的使用，并告知客户，只有带这种防伪标记的产品才是正品。

与此同时，可以通过安全标记供应商的中央平台透明地向所有授权制造商分配这些安全标记。 其优点是： 品牌方可事先确定哪家制造商要生产多少量。 这样，一旦制造商自己生产了额外未经授权的产品，而他并没有可用的安全标记，在市场上很快就能被识别出来。

防止灰市活动

为解决灰市进口商问题，每个产品都必须配备一个独特的安全代码。 最重要的是： 安全标记必须是独一无二的，让人无法伪造或再制。 只有这样，品牌方才能确保每个产品的个性化识别。

同时，制造商应将安全性能告知客户并提醒客户留意。 背景： 灰市经销商通常会完全删除产品 ID 来清除痕迹。 但是，如果客户预期包装上会有标记，那么经销商就不会将其移除，否则商品上会有留白。 此外，若使用系统将商品真正的目标地点与实际销售地点进行对比，则可以更进一步让经销商露馅。

保护、检查、跟踪和互动： 防止品牌滥用的智能解决方案

凭借全方位的智能标记解决方案，我们保护诸如 PSA 集团这样的知名客户免受品牌滥用和盗版产品的侵害。

我们的核心是 SCRIBOS 360 数字平台。 我们将智能应用、模块和 Web 解决方案全部整合到了这个系统中。 因此，品牌方可完全管控产品，防止产品受到任何形式的假冒伪劣商品的侵害，也可使用 Track & Trace 智能跟踪与追溯模块精确追踪商品的每一个变动 

作者

Emilie Bargueno, International Product & Market Manager at SCRIBOS