Das Problem mit gefälschtem Alkohol und was Marken dagegen tun können
Stellen Sie sich vor, wie ein scheinbar harmloser Schluck Ihres Lieblingsgetränks schnell zu einer potenziell lebensbedrohlichen Situation oder sogar zum Tod führen kann. Dieses Szenario wird immer realistischer, da die Zahl der gefälschten Alkoholika weltweit dramatisch angestiegen ist. Dies gefährdet nicht nur die Gesundheit und Sicherheit der Verbraucher, sondern stellt auch eine erhebliche Bedrohung für die Integrität und den Ruf renommierter Marken dar.
Von Schwarzmärkten bis hin zu Online-Plattformen hat gefälschter Alkohol die globalen Märkte überschwemmt und stellt eine vielschichtige Gefahr dar, die über bloße finanzielle Verluste hinausgeht. Die Herstellung und der Vertrieb gefälschter alkoholischer Getränke stellen ein ernsthaftes Gesundheitsrisiko dar, da sie oft schädliche Substanzen wie Methanol oder andere giftige Chemikalien enthalten. Diese Mischungen, die täuschend echt verpackt sind, können bei ahnungslosen Verbrauchern zu schweren Krankheiten, dauerhaften Gesundheitsschäden oder sogar zum Tod führen.
Das Problem des gefälschten Alkohols hat auch erhebliche wirtschaftliche Auswirkungen auf seriöse Unternehmen. Etablierte Marken investieren viel in die Qualitätssicherung und halten sich an strenge Produktionsstandards, um die Sicherheit der Verbraucher zu gewährleisten. Fälscher machen sich jedoch den Ruf und die Beliebtheit dieser vertrauenswürdigen Marken zunutze und unterbieten den Markt mit billigen Imitationen. Dies gefährdet nicht nur die finanzielle Stabilität der echten Marken, sondern untergräbt auch das Vertrauen der Verbraucher.
Trotz seiner zahlreichen Vorteile ist das Internet zu einem Nährboden für die Verbreitung von gefälschtem Alkohol geworden. Online-Marktplätze, Social-Media-Plattformen und illegale Websites werden für den Verkauf und die Verbreitung von gefälschten alkoholischen Getränken genutzt. Diese Plattformen haben die Regulierung und Unterbindung dieses illegalen Handels erschwert, da sie anonym und leicht zugänglich sind.
Der Alkoholmarkt
Jüngsten Daten zufolge wird der globale Markt für alkoholische Getränke im Jahr 2023 auf rund 569.58 Milliarden US-Dollar geschätzt. Die Branche umfasst verschiedene Segmente, darunter Bier, Wein und Spirituosen, die alle einen erheblichen Beitrag zum Gesamtwert des Marktes leisten.
Das Problem des gefälschten Alkohols stellt in diesem florierenden Markt ein erhebliches Hindernis dar. Aus Berichten und Studien geht hervor, dass der Markt für gefälschten Alkohol einen beachtlichen Teil des gesamten Alkoholmarktes ausmacht.
Laut einer aktuellen Studie von Euromonitor sind bis zu 26 % aller weltweit konsumierten alkoholischen Getränke illegal, was zu jährlichen Steuerausfällen von 8.9 Milliarden Dollar führt. Das Fraud Advisory Panel berichtet, dass allein in der EU jährlich 3 Milliarden Euro durch gefälschten Alkohol verloren gehen. Allein im Vereinigten Königreich kostet gefälschter Alkohol die Wirtschaft mehr als 200 Millionen Pfund (242 Millionen US-Dollar) pro Jahr und führt zum Verlust von fast 3.000 Arbeitsplätzen.
Das Ausmaß der Fälschungen ist von Region zu Region unterschiedlich und hängt von Faktoren wie der behördlichen Aufsicht, den Möglichkeiten der Strafverfolgung und dem Bewusstsein der Verbraucher ab. In einigen Gebieten mag der Markt für gefälschten Alkohol einen geringeren Prozentsatz ausmachen, während in anderen, insbesondere in Regionen mit weniger strengen Vorschriften oder aktiven illegalen Netzwerken, das Aufkommen an gefälschtem Alkohol deutlich höher sein kann.
Die Verlockung für Fälscher liegt in den beträchtlichen Summen, die sie mit dem Verkauf von gefälschtem Alkohol erzielen können, wobei die Produktionskosten oft niedriger sind als bei echtem Alkohol.
Welcher Alkohol wird am häufigsten gefälscht?
Fälscher gehen opportunistisch vor und suchen sich je nach Beliebtheit, Markenbekanntheit, Produktionskosten und Marktnachfrage verschiedene alkoholische Produkte aus. Zwar kann fast jedes alkoholische Produkt gefälscht werden, aber bestimmte Kategorien werden aufgrund ihres weit verbreiteten Konsums und ihres Markenwerts häufiger gefälscht.
Spirituosen: Hochwertige Spirituosen wie Whisky, Wodka, Rum, Gin, Sake, Tequila und Reisschnaps sind aufgrund ihrer hohen Preise und der weltweiten Nachfrage ein bevorzugtes Ziel von Fälschern. Marken mit etabliertem Ruf und luxuriöser Ausstrahlung sind oft am stärksten von Fälschungen betroffen. Teure Flaschen und limitierte Auflagen sind besonders gefährdet, da die Fälscher versuchen, aus ihrer Exklusivität und ihrem hohen Marktwert Kapital zu schlagen.
Wein: Edle Weine, insbesondere prestigeträchtige Prädikatsweine und Jahrgänge, sind ebenfalls anfällig für Fälschungen. Fälscher füllen echte Flaschen mit billigerem Wein auf oder stellen überzeugende Repliken von Etiketten und Verpackungen her, um die Verbraucher zu täuschen. Ältere und seltenere Jahrgänge erzielen höhere Preise, was sie zu lukrativen Zielen für Betrüger macht.
Bier: Obwohl im Vergleich zu Spirituosen und Wein weniger verbreitet, sind auch beliebte Biermarken nicht vor Fälschungen gefeit. Die Palette der Bierfälschungen reicht von nicht genehmigten Nachbildungen der Verpackungen bis hin zu nachgemachten Bieren, die zu niedrigeren Preisen verkauft werden.
Liköre und Getränkespezialitäten: Marken, die Liköre, Spezialcocktails oder einzigartige alkoholische Getränke herstellen, können ebenfalls mit Fälschungen konfrontiert werden, insbesondere wenn sie eine besondere Marktposition innehaben oder bei den Verbrauchern beliebt sind.
Was macht gefälschten Alkohol so problematisch?
Gefälschter Alkohol birgt eine Vielzahl von Gefahren, die weit über die finanziellen Verluste oder den geschädigten Ruf der Marke hinausgehen. Die trügerische Natur gefälschter alkoholischer Getränke birgt erhebliche Risiken, die die Gesundheit und das Wohlbefinden der Verbraucher ernsthaft bedrohen:
Giftige Inhaltsstoffe: Gefälschter Alkohol enthält oft Substanzen, die nicht für den menschlichen Verzehr bestimmt sind, wie Methanol, Industriealkohol oder andere giftige Chemikalien. Diese Stoffe können eine Reihe von Gesundheitsproblemen verursachen, die von Übelkeit, Erbrechen und Kopfschmerzen bis hin zu schweren Organschäden, Erblindung und im Extremfall sogar zum Tod führen können.
Insbesondere Methanol ist eine hochgiftige Form von Alkohol, die schon in geringen Mengen zu schweren gesundheitlichen Komplikationen oder zum Tod führen kann. Es ist sowohl geruchlos als auch farblos und daher schwer zu erkennen. Bereits eine kleine Menge Methanol ist giftig, und die Symptome können bis zu 24 Stunden andauern. Beängstigend ist, dass mancher gefälschte Alkohol 44.000 Mal mehr Methanol enthält, als sicher gilt.
Dies kann auch zu langfristigen gesundheitlichen Folgen führen, da eine längere Einnahme von giftigem gefälschtem Alkohol Leberschäden, neurologische Störungen und sogar irreversible Schäden an lebenswichtigen Organen verursachen kann.
Aspekte der öffentlichen Sicherheit: Abgesehen von den individuellen Gesundheitsrisiken stellt der Vertrieb von gefälschtem Alkohol auch ein allgemeines Problem für die öffentliche Sicherheit dar. Die großflächige Verbreitung von gefälschtem Alkohol kann zu weit verbreiteten Gesundheitskrisen führen, die Gemeinden in Mitleidenschaft ziehen und die Gesundheitssysteme belasten.
Fehlende Qualitätskontrolle: Illegale Alkoholhersteller arbeiten außerhalb regulierter Umgebungen und umgehen die Qualitätskontrollmaßnahmen, die von legitimen Marken eingehalten werden. Die Herstellungsbedingungen für gefälschten Alkohol sind oft unhygienisch und unkontrolliert, so dass die Gefahr einer Verunreinigung und das Vorhandensein von schädlichen Bakterien oder Verunreinigungen besteht.
Irreführende Verpackungen: Fälscher stellen Etiketten, Flaschen und Verpackungen akribisch nach, um echte Produkte zu imitieren, so dass es für die Verbraucher schwierig ist, echten von gefälschtem Alkohol zu unterscheiden. Infolgedessen können ahnungslose Verbraucher unwissentlich gefälschten Alkohol kaufen und konsumieren, in dem Glauben, es handele sich um echten Alkohol.
Wirtschaftliche Auswirkungen: Die weite Verbreitung von gefälschtem Alkohol gefährdet nicht nur die Gesundheit der Verbraucher, sondern hat auch Auswirkungen auf die Wirtschaft. Echte Alkoholmarken erleiden finanzielle Verluste durch Rufschädigung und geschwächtes Verbrauchervertrauen, während den Regierungen Einnahmen aus den Steuern des Verkauf von legalem Alkohol entgehen.
Beispiel: Das Problem mit gefälschtem Tequila
Gefälschter Tequila ist ein gutes Beispiel für die vielschichtigen Probleme, die mit gefälschtem Alkohol verbunden sind. Die Herstellung von echtem Tequila unterliegt strengen, von der mexikanischen Regierung festgelegten Normen, in denen die Regionen, in denen blaue Agaven angebaut werden dürfen, und die Verfahren für die Destillation festgelegt sind. Tequila muss aus den Agavensorten Weber oder Blue Weber hergestellt werden, wobei mindestens 50 % des Alkoholgehalts aus Agavenzucker stammen müssen. Hochwertige Marken werden sogar zu 100 % aus Agave hergestellt.
Tequila wird ausschließlich in den mexikanischen Bundesstaaten Jalisco, Nayarit, Tamaulipas, Michoacan und Guanajuato hergestellt und unterliegt einer strengen Regulierung durch den Tequila Regulatory Council (CRT). Laut Drinks International, waren die meistverkauften Marken auf dem Markt im Jahr 2023 Don Julio, Patrón, Olmeca Altos, Ocho und Jose Cuervo.
Gefälschter Tequila untergräbt jedoch diese Vorschriften und führt zu verschiedenen Problemen, von wirtschaftlichen bis hin zu kulturellen.
Gefälschter Tequila enthält oft Zusätze und Ersatzstoffe, die schädlich sein können. Die Verwendung billigerer Zutaten oder von Abkürzungen im Produktionsprozess kann zu einem minderwertigen Produkt führen, das nicht nur nicht den authentischen Geschmack und die Qualität von echtem Tequila aufweist. Es birgt auch Gesundheitsrisiken für die Verbraucher, da es oft mit Ethanol, Methanol und anderen billigen Zutaten versetzt ist.
Darüber hinaus hat die Fälschung wirtschaftliche Auswirkungen, da sie die Tequila-Industrie untergräbt, indem sie Gewinne von den rechtmäßigen Herstellern abzieht. Diese Praxis schadet nicht nur den Unternehmen, die Zeit und Ressourcen in die authentische Produktion investieren, sondern beeinträchtigt auch die lokale Wirtschaft in den Regionen, in denen Tequila traditionell hergestellt wird. Eine mexikanische Studie aus dem Jahr 2020 geht davon aus, dass 20 bis 50 Prozent der Tequila-Verkäufe gefälscht sind, was 60 Millionen Litern des Getränks entspricht und einen wirtschaftlichen Verlust von rund 550 Millionen Dollar bedeutet.
Hinzu kommt, dass Tequila in Mexiko einen hohen kulturellen Stellenwert hat und dass gefälschte Produkte dieses Erbe verfälschen. Indem gefälschter Tequila als echt ausgegeben wird, werden die kulturelle Bedeutung und die Authentizität des Getränks, das ein wesentlicher Bestandteil der mexikanischen Tradition ist, untergraben.
Kein Wunder, dass die mexikanischen Behörden besorgt sind und ständig versuchen, gefälschte Flaschen aufzuspüren. Der Tequila-Regulierungsrat (CRT) berichtete im Jahr 2020, dass er in den vergangenen 18 Jahren insgesamt 3,5 Millionen Liter verdächtigen Tequila vernichtet hat.
Wie können Marken gefälschten Alkohol bekämpfen?
Der Kampf gegen gefälschten Alkohol umfasst ein vielschichtiges Konzept, das verschiedene Strategien zur Prävention, Aufdeckung und Durchsetzung umfasst. Hier sind einige Möglichkeiten zur Bekämpfung des Problems:
Authentifizierungslösungen: Setzen Sie Technologien zur Produktauthentifizierung ein. Eindeutige Kennzeichnungen auf Alkoholverpackungen können dabei helfen, Produkte entlang der Lieferkette zu verfolgen, und ermöglichen es den Verbrauchern, die Echtheit über Apps oder Websites zu überprüfen.
Wir haben viele verschiedene Lösungen zum Schutz Ihrer alkoholischen Getränke im Angebot:
Sicherheitsetiketten: Unsere Sicherheitsetiketten sind speziell für die Anbringung auf Flaschen konzipiert und schützen garantiert vor Fälschungen.
Gedruckte Sicherheit: Unsere fälschungssichere ValiGate® Direct Print-Markierung kann als Teil Ihres Flaschenetiketts oder Verpackungsdesigns gedruckt werden. Dies reduziert sowohl den Implementierungsaufwand als auch die Umweltbelastung.
Sicherheitssiegel: Unser HighPerSeal© bietet maximalen Schutz gegen Wiederbefüllung und enthält einen leicht identifizierbaren Nachweis für die Erstöffnung. Bei einer Manipulation zeigt es einen irreversiblen Void-Effekt, so dass der Nachweis der Manipulation auch nach dem Wiederverschließen erhalten bleibt. Wir bieten dieses Siegel auch in einer nachhaltigen und dekorativen Version für Flaschen und/oder Verpackungen an.
SCRIBOS HiddenCode:Unser HiddenCode-Etikett weist beim ersten Öffnen einen manipulationssicheren Void-Effekt auf und bietet somit maximalen Schutz vor unbefugtem Öffnen, Manipulation, Diebstahl und Wiederbefüllung. Darüber hinaus schützt der im Void verborgene Code die Codes von Treueprogrammen vor unbefugtem Zugriff und Missbrauch.
Alle unsere Lösungen sind mit unserer digitalen Plattform SCRIBOS 360 verbunden. So können die Verbraucher die Echtheit ihres Produkts über ihr eigenes Smartphone überprüfen. Gleichzeitig wird der Weg Ihres alkoholischen Produktes von der Herstellung bis zum Verbrauch nachverfolgt. Auf diese Weise lassen sich die Stellen ermitteln, an denen gefälschte Produkte auf den Markt gelangt sind, und es werden die für gezielte Maßnahmen erforderlichen Informationen bereitgestellt.
Überprüfen Sie den Online-Verkauf: Überwachen Sie Online-Plattformen, auf denen häufig gefälschter Alkohol verkauft wird. Ergreifen Sie Maßnahmen zur Überprüfung der Echtheit von Verkäufern und Produkten und gehen Sie gegen illegale Online-Verkäufe vor. Wir können Sie in dieser Angelegenheit durch unsere Partnerschaft mit dem Online-Markenschutzunternehmen globaleyez unterstützen.
Öffentliche Sensibilisierungskampagnen: Informieren Sie die Verbraucher über die mit gefälschtem Alkohol verbundenen Risiken. Fördern Sie das Bewusstsein durch Kampagnen, die auf die Gefahren des Konsums von gefälschtem oder illegal hergestelltem Alkohol hinweisen und die Verbraucher ermutigen, von seriösen Quellen zu kaufen. Unternehmen und Marken zögern oft, solche Kampagnen durchzuführen, weil sie Umsatzeinbußen befürchten. Wenn sie jedoch geschickt durchgeführt werden und sich auf die Förderung der "Originalqualität" konzentrieren, wird die Sensibilisierung der Verbraucher für dieses Thema zum Schlüssel, um ihre Sicherheit und ihr Wohlbefinden zu gewährleisten. Darüber hinaus kann dieser Ansatz auch den Ruf der Marke verbessern, indem er das Engagement für das Wohlergehen der Verbraucher und die Authentizität der Produkte demonstriert.
Zusammenarbeit mit den Strafverfolgungsbehörden: Fördern Sie die Zusammenarbeit zwischen den Stakeholdern der Alkoholindustrie, den Strafverfolgungsbehörden und den Aufsichtsbehörden. Diese Zusammenarbeit kann den Austausch von Informationen, die Durchführung gemeinsamer Operationen und die Entwicklung von Strategien zur Bekämpfung von Alkoholfälschernetzwerken umfassen.
Die Bekämpfung von gefälschtem Alkohol ist eine komplexe Herausforderung, die etwas Anstrengung erfordert. Die Vorteile sind jedoch vielfältig: Sie schützen nicht nur Ihre Verbraucher vor gefährlichen Substanzen, sondern können auch den Umsatz Ihrer Marke steigern. Unternehmen vergessen manchmal, dass sie umso mehr Geld verlieren, je mehr gefälschte Versionen ihrer alkoholischen Getränke verkauft werden. Jede verkaufte gefälschte Flasche schmälert die Einnahmen, die das Unternehmen hätte erzielen können. Wenn Sie also Ihre Produkte schützen, erhöhen Sie automatisch auch Ihre Einnahmen.
Es ist an der Zeit, Ihr Image, Ihre Einnahmen und Ihre Kunden zu schützen. Lassen Sie sich von unseren Brand-Protection-Experten beraten.
