玩具业的假冒问题：品牌可以做些什么
玩具业的假冒问题：品牌可以做些什么
假冒玩具的兴起不仅给制造商，也给消费者，尤其是儿童带来了严重后果。假冒玩具通常由不合格材料制成，存在严重的安全隐患。假冒玩具侵犯了知识产权，滥用了消费者的信任，给合法企业造成了巨大的经济损失。解决玩具行业的假冒问题对于保护品牌诚信、确保消费者安全和维护行业整体健康至关重要。
在本文中，我们将探讨玩具市场的现状、假冒玩具带来的挑战以及品牌如何有效地应对这一日益严重的威胁。
玩具和游戏市场：蓬勃发展的产业
全球玩具和游戏市场正在蓬勃发展，预计 2023 年将达到 3246.6 亿美元。预计该市场将以 4.3% 的复合年增长率 (CAGR) 增长，到 2030 年将达到 4399.1 亿美元玩具和游戏产业种类繁多，包括 "户外和运动玩具"、"拼图和游戏"、"婴儿玩具"、"玩偶"、"学前玩具 "和 "电子游戏 "等多个类别。
2023 年，电子游戏领域的收入份额最大，超过 52%。在技术进步的推动下，消费者在视频内容、虚拟现实（VR）项目和电子游戏锦标赛方面的支出大幅增加。随着移动游戏和在线游戏的普及，以及从实体软件分销向数字软件分销的转变，电子游戏市场正在经历指数级增长。许多玩具制造商正大力投资于以其旗舰产品为中心的内容制作，并将这些内容作为销售线索。他们还在创造互动游戏体验，以增加实体产品的价值。这一转变反映了从产品到更加以服务为导向的模式的大趋势，改变了包括玩具和游戏在内的许多行业。
从 2024 年到 2030 年，游戏和拼图细分市场的复合年增长率预计将达到 7.5%。棋盘游戏再次兴起，2021 年的销售额增长了 48%。国际象棋、滑梯和梯子等经典游戏以及爆炸小猫等新游戏推动了这一增长。此外，新颖独特的益智游戏的推出也对该细分市场的持续扩张起到了至关重要的作用。传统游戏的复兴主要得益于家庭花费更多时间在家里，寻求引人入胜的互动娱乐形式。
推动玩具和游戏市场增长的还有其他几个主要趋势。流行文化越来越受欢迎，对限量版角色商品的需求也越来越大。对 STEM（科学、技术、工程和数学）玩具的重视也越来越受到重视，家长们正在寻找能够鼓励 "在玩中学 "的玩具，从而使 儿童更乐于接受教育 户外和运动玩具继续占据重要的市场份额。户外玩具包括滑梯、蹦蹦床和扣球等游戏，所有这些玩具都能促进儿童在开放空间积极玩耍和社交互动。角色类玩具，包括动作玩偶和洋娃娃，也一直很受欢迎。
然而，该行业的发展并非没有挑战。对环境的关注，尤其是对塑料废弃物的关注，促使许多公司采取更可持续的做法。玩具制造商面临着越来越大的压力，需要通过探索环保材料和回收措施来减少对环境的影响。另一个挑战在于，该行业的原材料依赖于外国，因此容易受到地缘政治紧张局势和全球供应链中断的影响。
主要参与者
玩具和游戏行业由几家主要企业主导，它们共同占据着最大的市场份额，并左右着行业的发展趋势。领先企业包括
- 旋转大师
- 乐高集团
- 三丽鸥有限公司
- 彩星玩具有限公司
- JAKKS 太平洋公司
- 美泰
- 孩之宝
- Schylling
- 万代南梦宫控股公司
- 梦想国际有限公司
这些公司不断创新，适应不断变化的消费者需求，确保在这一蓬勃发展的市场中保持领先地位。尤其是美泰公司（Mattel Inc.此外，乐高作为建筑玩具领域的领导者，凭借其创新的产品和成功的品牌合作，继续在行业发展中发挥着重要作用。
假冒玩具问题日益严重
假冒玩具是全球玩具业日益关注的问题，对儿童安全构成严重威胁。这些假冒产品往往含有有毒化学物质等有害物质，或者具有结构不良的小部件，存在窒息危险。此外，假冒玩具还会损害消费者的信任，因为许多消费者在不知情的情况下购买了假冒玩具，以为它们是符合安全标准的合法产品。假冒商品会削减合法制造商的利润，损害其品牌声誉，对经济也会造成重大影响 。在某些情况下，由于对正品的需求减少，假冒玩具的销售导致该行业失业。此外，假冒玩具的利润往往与有组织犯罪联系在一起，进一步扩大了这种非法贸易的负面影响。
美泰公司的芭比娃娃被广泛仿冒就是一个例子。这些假冒的芭比娃娃经常出现在各种市场上，它们使用劣质材料制作，没有经过对正版产品的严格安全测试。这些假冒芭比娃娃不仅破坏了品牌形象，而且由于其质量和安全性不达标，给儿童带来了危险。
知识产权盗窃在假冒玩具行业也很普遍，山寨产品--复制流行品牌设计和包装的假冒产品--很常见。一个显著的例子是中国的乐品公司，该公司生产的乐高产品完全是 1:1 的复制品。虽然这些仿制品与正品非常相似，但从技术上讲，它们被视为 "山寨品 "而非假冒品，因为它们是以不同的品牌名称销售的，避免了直接使用原品牌名称。
哪些玩具最容易被仿冒？
动漫人物、玩偶和收藏品--尤其是那些与热门特许经营有关的产品--是最常见的假冒玩具。乐高、美泰（芭比娃娃）和迪斯尼等品牌因其在全球的知名度和产品的高需求量而经常成为仿冒目标。与流行文化趋势相关的玩具，如超级英雄动作人偶或大片中的角色，尤其容易被仿冒。
不过，值得注意的是，几乎所有类型的玩具都有被假冒的风险，因为它们相对容易复制。造假者利用低成本的制造方法和某些地区有限的监管，让假冒玩具充斥市场。复制玩具所需的材料很容易获得，包装或设计元素也可以在没有严格监管的情况下迅速复制。这种易得性使得消费者很难辨别玩具的真伪。
品牌如何打击假冒玩具
要解决日益严重的假冒玩具问题，需要采取多层次的方法，将物理安全措施与数字解决方案相结合。科卫宝SCRIBOS 等公司专门提供防伪解决方案为希望保护其产品的品牌提供必要的工具。
安全标签
防伪标签 是防伪的重要组成部分。科卫宝SCRIBOS 的尖端防伪标签采用专有技术提供高级保护，使其无法复制。这些标签具有易于消费者识别的特征，而隐藏的元素则为专家提供了额外的验证层。这些标签可以贴在玩具包装、单个玩具或配件上，让家长和收藏者放心。
这些标签也可以采用完全可持续的版本。我们的 防伪码ValiGate® 绿色解决方案由 100% 可堆肥材料制成，适用于具有环保意识的玩具品牌。
印刷安全
科卫宝SCRIBOS 的印刷防伪解决方案（如防伪码直接印刷ValiGate® Direct Print ）允许制造商将防伪功能直接嵌入玩具或包装中。这不仅减少了材料浪费，而且无需额外的标签或油墨。因此，这种环保解决方案不仅提高了可回收性，还简化了应用并减少了碳足迹。消费者可以通过扫描这一特征来验证产品，从而放心地购买既安全又正宗的玩具。
安全封口贴
安全封口贴可提供清晰可见的证据，证明产品被篡改或未经授权的访问。对于玩具等对安全性和真实性要求极高的行业，科卫宝SCRIBOS 封口贴可提供关键的保护。
科卫宝SCRIBOS 提供先进的防篡改密封解决方案，旨在最大程度地防止篡改、盗窃和伪造。这些封条具有明显的空隙效果，一旦被篡改就会出现，为首次开启提供清晰、不可逆转的证据。这些封条可以完全定制，以符合品牌的包装和标识，确保安全和无缝品牌。
科卫宝SCRIBOS 还提供可持续发展的选择，如揭开留底防伪标签HighPerSeal© Green 标签，该标签完全由纸制成，具有相同的防伪功能，同时符合环保目标。该解决方案支持玩具行业日益增长的对可持续发展的关注，同时又不影响产品的安全性。
全息安全
另一项先进的安全措施是使用带全息图案的防伪码ValiGate® Zoom，这是首个可通过智能手机验证的全息图。例如，一个可收藏的玩偶可以在包装上嵌入一个全息防伪标签。家长可以用智能手机扫描全息图来验证玩具的真伪，从而增加一层保护。全息图的存在不仅能防止假冒玩具流入市场，还能增强消费者对品牌的信任。
利用数字平台追踪非法活动
对于品牌来说，追踪与假冒玩具相关的非法活动至关重要，而这正是 数字平台 发挥关键作用的地方。
所有物理和印刷防伪解决方案均可无缝集成到 SCRIBOS 360 数字平台，提供统一的品牌保护解决方案。该平台可作为品牌所有者的综合仪表板，与所有防伪功能无缝集成，监控每次扫描并识别造假热点。这可确保假冒或不安全的玩具不会流入毫无戒心的父母手中，从而保护儿童免受山寨产品的潜在危害。
不仅如此，SCRIBOS 360 还能检测灰色市场活动和过度生产。例如，当玩具是为一个地区生产的，但在另一个地区销售时，往往价格较低，而且没有经过适当的安全检查，就会出现灰色市场问题。此外，未经授权的工厂 "三班倒 "生产的玩具可能质量较差，在品牌不知情的情况下出售。通过 SCRIBOS 360，品牌所有者可以跟踪并防止此类未经授权的销售。
客户参与的力量科卫宝SCRIBOS防伪解决方案的一个基本要素是让消费者参与打击假冒玩具。科卫宝SCRIBOS 让家长通过简单的扫描就能验证玩具的真伪，从而确保每次购买的安全性。客户可以使用智能手机摄像头扫描标签或防伪标识，触发一个快速、一步到位的验证过程--无需使用应用程序。消费者的参与不仅能保护他们的孩子，还能帮助品牌将客户转化为一个警觉的侦探网络。每次扫描都能提供有价值的数据，帮助品牌找到假冒热点和灰色市场活动。此外，在扫描之后，品牌还可以通过集成数字营销工具与客户建立联系，提供个性化折扣、链接到产品网站或收集反馈意见。
这种方法可以被描述为双重消费者参与：（1）顾客通过验证产品参与其中，在为自己确保真实性的同时，也为品牌提供了宝贵的扫描数据；（2）品牌通过促销功能（我们在扫描后通过促销按钮提供）获得/可以提供额外的消费者参与机会。基本上可以称之为 "二合一消费者参与系统"。
通过将客户纳入品牌保护流程，科卫宝SCRIBOS 使品牌能够充分利用其防伪措施，同时为家长提供可靠的途径，确保他们购买的玩具是真实安全的。这种 "客户至上 "的方法增强了玩具市场的品牌信任度和消费者安全。
结论
玩具业的假冒问题是一个复杂且日益严峻的挑战，需要制造商、政府和消费者共同努力。虽然假冒玩具会带来巨大的安全隐患和经济损失，但品牌商拥有一系列工具来应对这一问题。通过使用防伪标签、先进的印刷认证功能以及 SCRIBOS 360 等数字平台，玩具制造商可以保护其产品、维护品牌完整性并确保消费者安全。随着全球玩具市场的持续增长，这些防伪措施的实施对于维护消费者的信任和保障行业的未来至关重要。此外，我们丰富的经验加上库尔兹集团内部的知识，让客户确信我们是可靠的长期合作伙伴。我们还致力于分享我们的专业知识，提供量身定制的解决方案，并不断调整我们的服务，以应对玩具行业每位客户所面临的独特挑战。
