Le problème de la contrefaçon dans l'industrie du jouet : Ce que les marques peuvent faire
L'essor des jouets contrefaits a des conséquences importantes non seulement pour les fabricants, mais aussi pour les consommateurs, en particulier les enfants. Les jouets contrefaits, qui sont souvent fabriqués à partir de matériaux de qualité inférieure, présentent de graves risques pour la sécurité. Les jouets contrefaits portent atteinte aux droits de propriété intellectuelle, abusent de la confiance des consommateurs et causent un préjudice financier considérable aux entreprises légitimes. Il est essentiel de s'attaquer à la contrefaçon dans l'industrie du jouet pour protéger l'intégrité des marques, garantir la sécurité des consommateurs et préserver la santé globale de l'industrie.
Dans cet article, nous examinerons l'état actuel du marché des jouets, les défis posés par les jouets contrefaits et la manière dont les marques peuvent lutter efficacement contre cette menace croissante.
Le marché du jouet et des jeux : Une industrie en plein essor
Le marché mondial des jouets et des jeux est florissant, avec une valeur estimée à 324,66 milliards de dollars en 2023. Ce marché devrait croître pour atteindre un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 4,3 %, pour atteindre 439,91 milliards de dollars d'ici à 2030. L'industrie du jouet et des jeux est diversifiée et englobe un large éventail de catégories, notamment les "jouets de plein air et de sport", les "puzzles et jeux", les "jouets pour bébés", les "poupées", les "jouets préscolaires" et les "jeux électroniques".
Le segment des jeux électroniques détenait la plus grande part de revenus, soit plus de 52 % en 2023. Les dépenses des consommateurs en matière de contenu vidéo, d'articles de réalité virtuelle (VR) et de tournois de jeux vidéo ont considérablement augmenté, sous l'effet des avancées technologiques. Avec la prolifération des jeux mobiles et en ligne, ainsi que le passage de la distribution physique à la distribution numérique des logiciels, le marché des jeux électroniques connaît une croissance exponentielle. De nombreux fabricants de jouets investissent massivement dans la production de contenu autour de leurs produits phares, utilisant ce contenu comme générateur de leads. Ils créent également des expériences de jeu interactives pour ajouter de la valeur à leurs produits physiques. Cette évolution reflète une tendance plus large qui consiste à passer d'un modèle axé sur les produits à un modèle plus axé sur les services, transformant ainsi de nombreuses industries, y compris les jouets et les jeux.
Le segment des jeux et des puzzles devrait croître à un taux de croissance annuel moyen de 7,5 % entre 2024 et 2030. Les jeux de société ont connu une résurgence, avec une augmentation des ventes de 48 % en 2021. Les jeux classiques comme les échecs, Chutes et échelles, et les nouveaux succès comme Exploding Kittens ont stimulé cette croissance. En outre, le lancement de puzzles innovants et uniques joue un rôle crucial dans l'expansion continue du segment. Ce renouveau des jeux traditionnels a été alimenté par le fait que les familles passent plus de temps à la maison et recherchent des formes de divertissement interactives et attrayantes.
Plusieurs autres tendances clés stimulent la croissance du marché des jouets et des jeux. La popularité croissante de la culture pop a créé une forte demande de produits dérivés de personnages en édition limitée. L'accent mis sur les jouets STEM (science, technologie, ingénierie et mathématiques) gagne également du terrain, les parents recherchant des jouets qui encouragent l'apprentissage par le jeu afin de rendre l'éducation plus agréable pour les enfants ( ). Les jouets d'extérieur et de sport continuent à détenir une part de marché importante. Parmi les jouets d'extérieur, on peut citer les toboggans, les trampolines et des jeux comme le Spikeball, qui favorisent tous le jeu actif et l'interaction sociale dans les espaces ouverts. Les jouets à base de personnages, y compris les figurines et les poupées, ont également conservé leur popularité.
Toutefois, la croissance du secteur n'est pas sans poser de problèmes. Les préoccupations environnementales, notamment en ce qui concerne les déchets plastiques, ont poussé de nombreuses entreprises à adopter des pratiques plus durables. Les fabricants de jouets sont de plus en plus contraints de réduire leur impact sur l'environnement en explorant des matériaux écologiques et des initiatives de recyclage. Un autre défi réside dans la dépendance de l'industrie à l'égard des pays étrangers pour les matières premières, ce qui la rend vulnérable aux tensions géopolitiques et aux perturbations de la chaîne d'approvisionnement mondiale.
Acteurs clés
L'industrie des jouets et des jeux est dominée par plusieurs acteurs clés qui détiennent collectivement la plus grande part de marché et façonnent les tendances de l'industrie. Les principales entreprises sont les suivantes
- Spin Master
- Le groupe LEGO
- SANRIO CO., LTD.
- Playmates Toys Limited
- JAKKS Pacific, Inc.
- Mattel
- Hasbro
- Schylling
- Bandai Namco Holdings Inc.
- Dream International Limited
Ces entreprises continuent d'innover et de s'adapter à l'évolution des demandes des consommateurs, ce qui leur permet de rester à la pointe de ce marché en plein essor. En particulier, Mattel Inc. reste une force dominante, surtout dans la catégorie des poupées, avec sa marque Barbie qui conserve son statut d'icône dans le monde entier. En outre, LEGO, leader dans le segment des jouets de construction, continue de jouer un rôle important dans le façonnement de l'industrie, grâce à ses produits innovants et à ses collaborations fructueuses avec les marques.
Le problème croissant des jouets contrefaits
Les jouets contrefaits constituent une préoccupation croissante dans l'industrie mondiale du jouet et présentent de graves risques pour la sécurité des enfants. Ces produits contrefaits contiennent souvent des matières dangereuses, comme des produits chimiques toxiques, ou comportent de petites pièces mal construites qui présentent des risques d'étouffement. En outre, les jouets contrefaits sapent la confiance des consommateurs, car de nombreux clients les achètent sans le savoir, croyant qu'il s'agit d'articles légitimes répondant aux normes de sécurité. L'impact économique est également substantiel al, les produits contrefaits réduisant les bénéfices des fabricants légitimes et portant atteinte à la réputation de leur marque. Dans certains cas, la vente de jouets contrefaits a entraîné des pertes d'emploi, car la baisse de la demande de produits authentiques affecte l'industrie. En outre, les profits réalisés sur grâce aux jouets contrefaits sont souvent liés au crime organisé, ce qui amplifie encore l'impact négatif de ce commerce illégal.
Un exemple de ce problème est la contrefaçon généralisée des poupées Barbie de Mattel. Ces versions contrefaites de Barbie apparaissent fréquemment sur divers marchés, fabriquées avec des matériaux de qualité inférieure et sans les tests de sécurité rigoureux appliqués aux produits originaux. Ces poupées Barbie contrefaites ne nuisent pas seulement à l'image de la marque, mais mettent également les enfants en danger en raison de leur qualité et de leur sécurité insuffisantes.
Le vol de propriété intellectuelle est également très répandu dans l'industrie du jouet contrefait, où les contrefaçons - qui reproduisent le design et l'emballage de marques populaires - sont monnaie courante. Un exemple notable est celui de Lepin, en Chine, qui produit des copies exactes à l'échelle 1:1 des produits Lego. Bien que ces imitations ressemblent beaucoup à l'original, elles sont techniquement considérées comme des "knock-offs" plutôt que comme des contrefaçons parce qu'elles sont vendues sous une marque différente, évitant ainsi l'utilisation directe du nom de la marque originale.
Quels sont les jouets les plus contrefaits ?
Les figurines, les poupées et les objets de collection – en particulier ceux liés à des franchises populaires – figurent parmi les jouets les plus fréquemment contrefaits. Des marques comme LEGO, Mattel (Barbie) et Disney sont des cibles fréquentes en raison de leur popularité mondiale et de la forte demande pour leurs produits. Les jouets liés aux tendances de la culture populaire, tels que les figurines de super-héros ou les personnages de films à succès, sont particulièrement vulnérables.
Cependant, il est important de noter que pratiquement tous les types de jouets sont exposés au risque de contrefaçon, car ils sont relativement faciles à reproduire. Les contrefacteurs profitent de méthodes de fabrication peu coûteuses et d'une surveillance limitée dans certaines régions pour inonder le marché de faux jouets. Les matériaux nécessaires à la reproduction des jouets sont facilement accessibles, et les éléments d'emballage ou de conception peuvent être rapidement copiés sans réglementation stricte. Cette accessibilité fait qu'il est difficile pour les consommateurs de distinguer les jouets authentiques des faux.
Comment les marques peuvent-elles lutter contre la contrefaçon de jouets ?
La lutte contre le problème croissant des jouets contrefaits nécessite une approche à plusieurs niveaux qui combine des mesures de sécurité physique et des solutions numériques. Des entreprises comme SCRIBOS sont spécialisées dans les technologies d'authentification et de lutte contre la contrefaçon et fournissent des outils essentiels aux marques qui cherchent à protéger leurs produits.
Étiquettes de sécurité
Les étiquettes de sécurité sont un élément crucial de la prévention de la contrefaçon. Les étiquettes de pointe de SCRIBOS utilisent des technologies exclusives pour offrir une protection de haut niveau, ce qui les rend impossibles à reproduire. Les étiquettes présentent des caractéristiques facilement identifiables pour les consommateurs, tandis que des éléments dissimulés fournissent aux experts des couches de vérification supplémentaires. Ces étiquettes peuvent être apposées sur des emballages de jouets, des jouets individuels ou des accessoires, ce qui permet aux parents et aux collectionneurs d'avoir l'esprit tranquille.
Ces étiquettes peuvent également être acquises dans une version entièrement durable. Notre solution ValiGate® Green est fabriquée à partir de matériaux 100 % compostables pour les marques de jouets soucieuses de l'environnement.
Sécurité imprimée
Les solutions de sécurité imprimées de SCRIBOS, telles que ValiGate® Direct Print, permettent aux fabricants d'intégrer des éléments de sécurité directement dans leurs jouets ou leurs emballages. Cela réduit le gaspillage de matériaux et élimine le besoin d'étiquettes ou d'encres supplémentaires. Cette solution respectueuse de l'environnement permet donc non seulement d'améliorer la recyclabilité, mais aussi de simplifier l'application et de réduire l'empreinte carbone. Les consommateurs peuvent scanner cette caractéristique pour authentifier le produit, ce qui leur donne l'assurance que le jouet est à la fois sûr et authentique.
Scellés de sécurité
Les scellés de sécurité fournissent une preuve claire et visible de l'altération ou de l'accès non autorisé aux produits. Pour les industries telles que les jouets, où la sécurité et l'authenticité sont essentielles, les scellés SCRIBOS offrent une protection critique.
SCRIBOS propose des solutions avancées de scellés inviolables, conçues pour offrir une protection maximale contre la falsification, le vol et la contrefaçon. Ces scellés sont dotés d'un effet de vide distinct qui apparaît dès qu'ils sont manipulés, fournissant ainsi une preuve claire et irréversible de la première ouverture. Les scellés peuvent être entièrement personnalisés pour s'aligner sur l'emballage et l'identité d'une marque, garantissant à la fois la sécurité et une image de marque homogène.
SCRIBOS propose également des options durables telles que l'étiquette HighPerSeal© Green, entièrement fabriquée en papier, qui offre la même sécurité d'inviolabilité tout en s'alignant sur les objectifs environnementaux. Cette solution répond à l'importance croissante accordée au développement durable dans l'industrie du jouet, sans compromettre la sécurité du produit.
Sécurité holographique
Une autre mesure de sécurité avancée est l'utilisation de ValiGate® Zoom, le premier hologramme authentifiable par smartphone. Une poupée de collection, par exemple, pourrait avoir une étiquette de sécurité holographique intégrée à son emballage. Les parents peuvent scanner la caractéristique holographique avec leur smartphone pour vérifier l'authenticité du jouet, ce qui ajoute une couche de protection supplémentaire. La présence de cet hologramme empêche non seulement les jouets contrefaits d'arriver sur le marché, mais renforce également la confiance des consommateurs dans la marque.
Traquer les activités illégales à l'aide d'une plateforme numérique
Il est crucial pour les marques de suivre les activités illégales associées aux jouets contrefaits, et c'est là qu'une plateforme numérique joue un rôle essentiel.
Toutes les solutions de sécurité physique et imprimée peuvent être intégrées de manière transparente dans la plateforme numérique SCRIBOS 360, offrant ainsi une solution unifiée de protection de la marque. La plateforme sert de tableau de bord complet pour les propriétaires de marques, s'intégrant de manière transparente à toutes les fonctions de sécurité pour surveiller chaque scan et identifier les points chauds de la contrefaçon. Cela permet de s'assurer que les jouets contrefaits ou dangereux n'arrivent pas entre les mains de parents peu méfiants, protégeant ainsi les enfants contre des produits de contrefaçon potentiellement dangereux.
Mais SCRIBOS 360 détecte également les activités du marché gris et la surproduction. Par exemple, les problèmes liés au marché gris peuvent survenir lorsqu'un jouet est produit pour une région et vendu dans une autre, souvent à des prix inférieurs et sans les contrôles de sécurité appropriés. En outre, les jouets produits pendant les "troisièmes équipes" non autorisées dans les usines peuvent être de moindre qualité et vendus à l'insu de la marque. Avec SCRIBOS 360, les propriétaires de marques peuvent suivre et prévenir ces types de ventes non autorisées.
Le pouvoir de l'implication des clients
Un élément essentiel de la solution de SCRIBOS consiste à impliquer les consommateurs dans la lutte contre les jouets contrefaits. En permettant aux parents de vérifier l'authenticité des jouets par un simple balayage, SCRIBOS garantit la sécurité de chaque achat. Les clients peuvent utiliser l'appareil photo de leur smartphone pour scanner les étiquettes ou les marques de sécurité, déclenchant ainsi un processus d'authentification rapide et en une seule étape, sans qu'aucune application ne soit nécessaire. Cette implication des consommateurs permet non seulement de protéger leurs enfants, mais aussi d'aider les marques en transformant les clients en un réseau de détectives vigilants. Chaque analyse fournit des données précieuses qui aident les marques à localiser les points névralgiques de la contrefaçon et les activités du marché gris. En outre, après l'analyse, les marques peuvent entrer en contact avec les clients grâce à des outils de marketing numérique intégrés, en proposant des réductions personnalisées, en établissant des liens avec les sites web des produits ou en recueillant des commentaires.
Cette approche peut être décrite comme une double implication du consommateur : (1) les clients participent en vérifiant les produits, garantissant ainsi leur authenticité tout en fournissant à la marque de précieuses données de lecture, et (2) les marques gagnent / peuvent offrir des opportunités supplémentaires d'implication du consommateur grâce à des fonctions promotionnelles (que nous fournissons par le biais de boutons promotionnels après la lecture). Il s'agit en fait d'un "système de participation des consommateurs 2 en 1".
En intégrant les clients dans le processus de protection de la marque, SCRIBOS permet aux marques de tirer pleinement parti de leurs mesures anti-contrefaçon, tout en offrant aux parents un moyen fiable de s'assurer que les jouets qu'ils achètent sont authentiques et sûrs. Cette approche axée sur le client renforce à la fois la confiance dans les marques et la sécurité des consommateurs sur le marché des jouets.
Conclusion
La contrefaçon dans l'industrie du jouet est un problème complexe et croissant qui nécessite des efforts coordonnés de la part des fabricants, des gouvernements et des consommateurs. Alors que les jouets contrefaits présentent des risques importants pour la sécurité et des pertes économiques, les marques disposent d'une série d'outils pour lutter contre ce problème. Grâce à l'utilisation d'étiquettes de sécurité, de fonctions d'authentification imprimées avancées et de plateformes numériques telles que SCRIBOS 360, les fabricants de jouets peuvent protéger leurs produits, préserver l'intégrité de leur marque et garantir la sécurité des consommateurs. Alors que le marché mondial du jouet continue de croître, la mise en œuvre de ces mesures anti-contrefaçon sera essentielle pour maintenir la confiance des consommateurs et préserver l'avenir de l'industrie. En outre, notre vaste expérience, combinée à nos connaissances au sein du groupe KURZ, garantit à nos clients que nous sommes un partenaire fiable et à long terme. Nous nous engageons également à partager notre expertise, à fournir des solutions sur mesure et à adapter continuellement nos services pour répondre aux défis uniques de chaque client de l'industrie du jouet.
