Das Problem der Fälschungen in der Spielzeugindustrie: Was Marken dagegen tun können
Die Zunahme gefälschter Spielzeuge hat nicht nur für die Hersteller, sondern auch für die Verbraucher – insbesondere für Kinder – erhebliche Folgen. Gefälschtes Spielzeug, das häufig aus minderwertigen Materialien hergestellt wird, stellt ein ernsthaftes Sicherheitsrisiko dar. Gefälschte Spielzeuge verletzen die Rechte am geistigen Eigentum, missbrauchen das Vertrauen der Verbraucher und fügen den seriösen Unternehmen erheblichen finanziellen Schaden zu. Die Bekämpfung von Fälschungen in der Spielzeugindustrie ist von entscheidender Bedeutung für den Schutz der Markenintegrität, die Gewährleistung der Verbrauchersicherheit und die Aufrechterhaltung der allgemeinen Gesundheit der Branche.
In diesem Artikel befassen wir uns mit der aktuellen Lage auf dem Spielzeugmarkt, den Herausforderungen, die durch gefälschtes Spielzeug entstehen, und damit, wie Marken diese wachsende Bedrohung wirksam bekämpfen können.
Der Markt für Spielzeug und Spiele: Eine boomende Industrie
Der globale Spielzeug- und Spielemarkt boomt und wird 2023 auf einen Wert von etwa 324,66 Milliarden Dollar geschätzt. Mit einer prognostizierten durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 4,3 % könnte der Markt bis 2030 auf 439,91 Milliarden Dollar anwachsen. Die Spielwaren- und Spieleindustrie ist äußerst vielfältig und umfasst zahlreiche Kategorien wie „Outdoor- und Sportspielzeug“, „Puzzles und Spiele“, „Kleinkinderspielzeug“, „Puppen“, „Vorschulspielzeug“ und „elektronische Spiele“.
Besonders der Bereich der elektronischen Spiele erzielte 2023 mit über 52 % den größten Umsatzanteil. Technologische Fortschritte haben zu einem deutlichen Anstieg der Verbraucherausgaben für Videoinhalte, Virtual Reality (VR)-Artikel und Videospiel-Turniere geführt. Der Markt für elektronische Spiele wächst aufgrund der zunehmenden Verbreitung von mobilen und Online-Spielen sowie der Umstellung vom physischen auf den digitalen Vertrieb von Software rasant. Viele Spielzeughersteller investieren verstärkt in die Produktion von Inhalten rund um ihre Hauptprodukte und nutzen diese als Lead-Generatoren. Sie entwickeln auch interaktive Spielerlebnisse, um den Wert ihrer physischen Produkte zu steigern. Diese Entwicklung steht im Einklang mit einem breiten Trend, der Produkte zunehmend in Richtung eines dienstleistungsorientierten Modells verschiebt, was auch die Spielzeug- und Spielebranche maßgeblich beeinflusst.
Für das Segment „Spiele und Puzzles“ wird zwischen 2024 und 2030 eine CAGR von 7,5 % erwartet. Brettspiele haben einen regelrechten Aufschwung erlebt, mit einem Verkaufsanstieg von 48 % im Jahr 2021. Klassiker wie Schach und „Chutes and Ladders“, aber auch moderne Erfolge wie „Exploding Kittens“ haben dieses Wachstum maßgeblich vorangetrieben. Zudem trägt die Einführung innovativer und einzigartiger Puzzlespiele erheblich zur weiteren Expansion dieses Segments bei. Diese Renaissance traditioneller Spiele wird durch den Umstand begünstigt, dass Familien vermehrt Zeit zu Hause verbringen und nach fesselnden, interaktiven Unterhaltungsformen suchen.
Zahlreiche weitere wichtige Trends tragen zum Wachstum des Spielzeug- und Spielemarktes bei. Die steigende Popularität der Popkultur hat zu einer erhöhten Nachfrage nach Fanartikeln in limitierter Auflage geführt. Auch das Interesse an MINT-Spielzeug (Mathematik, Informatik, Naturwissenschaften und Technik) nimmt zu, da Eltern verstärkt nach Spielzeugen suchen, die „Lernen durch Spielen“ fördern und das Bildungsniveau ihrer Kinder auf unterhaltsame Weise heben. Outdoor- und Sportspielzeug bleibt weiterhin ein starker Marktbereich. Dazu gehören Rutschen, Trampoline und Spiele wie Spikeball, die allesamt das aktive Spiel und die soziale Interaktion im Freien fördern. Auch Spielfiguren, wie Actionfiguren und Puppen, erfreuen sich weiterhin großer Beliebtheit.
Die Branche steht jedoch auch vor Herausforderungen. Umweltaspekte, insbesondere in Bezug auf Plastikmüll, veranlassen viele Unternehmen dazu, nachhaltigere Produktionsweisen zu verfolgen. Spielzeughersteller stehen unter wachsendem Druck, ihre Umweltauswirkungen zu minimieren, indem sie umweltfreundliche Materialien verwenden und Recyclinginitiativen fördern. Ein weiteres Problem ist die Abhängigkeit der Branche von Rohstoffen aus dem Ausland, wodurch sie anfällig für geopolitische Spannungen und Störungen in globalen Lieferketten ist.
Die führenden Akteure
Der Spielzeug- und Spielemarkt wird von einigen großen Akteuren dominiert, die gemeinsam den größten Marktanteil halten und maßgeblich die Trends in der Branche bestimmen. Zu den wichtigsten Unternehmen gehören:
- Spin Master
- Die LEGO Gruppe
- SANRIO CO., LTD.
- Playmates Toys Limited
- JAKKS Pacific, Inc.
- Mattel
- Hasbro
- Schylling
- Bandai Namco Holdings Inc.
- Dream International Limited
Diese Unternehmen setzen ihre Innovationskraft fort und passen sich den sich wandelnden Bedürfnissen der Verbraucher an, um ihre führende Position in diesem florierenden Markt zu behaupten. Mattel Inc. bleibt insbesondere im Bereich Puppen eine treibende Kraft, mit der Marke Barbie, die weltweit Kultstatus genießt. Auch LEGO spielt eine zentrale Rolle in der Branche, besonders im Bereich Konstruktionsspielzeug, und bleibt dank seiner innovativen Produkte und erfolgreichen Markenkooperationen weiterhin ein wichtiger Akteur.
Das wachsende Problem der Spielzeugfälschungen
Gefälschtes Spielzeug stellt ein zunehmendes Problem in der globalen Spielzeugindustrie dar und birgt erhebliche Gefahren für die Sicherheit von Kindern. Diese Fälschungen enthalten oft schädliche Stoffe, wie giftige Chemikalien, oder sind schlecht verarbeitet, was durch Kleinteile zu Erstickungsgefahr führen kann. Zudem untergraben sie das Vertrauen der Verbraucher, die oft unwissentlich solche Produkte kaufen, in der Annahme, es handele sich um sichere, den Standards entsprechende Originale. Auch wirtschaftlich sind die Folgen spürbar, da die Verkäufe gefälschter Waren die Umsätze seriöser Hersteller schmälern und deren Ruf beschädigen. In manchen Fällen führte der Absatz von Fälschungen sogar zum Verlust von Arbeitsplätzen, weil die geringere Nachfrage nach Originalprodukten negative Auswirkungen auf die Branche hat. Weiterhin sind die Gewinne aus dem Verkauf gefälschter Spielwaren oft mit organisiertem Verbrechen verbunden, was die negativen Folgen dieses illegalen Handels zusätzlich verstärkt.
Ein Beispiel für dieses Problem ist die Fälschung der Barbie-Puppen von Mattel, die weltweit auf verschiedenen Märkten auftauchen. Diese Nachahmungen werden aus minderwertigen Materialien hergestellt und durchlaufen keine strengen Sicherheitstests wie die Originalprodukte. Dadurch wird nicht nur das Image der Marke beschädigt, sondern auch die Sicherheit von Kindern gefährdet.
Der Diebstahl geistigen Eigentums ist in der Spielzeugindustrie ebenfalls weit verbreitet. Hierbei handelt es sich oft um Nachahmungen von Designs und Verpackungen bekannter Marken. Ein bemerkenswertes Beispiel ist Lepin aus China, das exakte 1:1-Kopien von Lego-Produkten herstellt. Diese Nachahmungen gelten jedoch technisch als „Knock-Offs“, da sie unter einem anderen Markennamen verkauft werden, ohne direkt den Namen der Originalmarke zu nutzen.
Welche Spielzeuge werden am häufigsten nachgeahmt?
Zu den am häufigsten gefälschten Spielzeugen gehören Action-Figuren, Puppen und Sammlerstücke, insbesondere solche, die mit beliebten Marken verbunden sind. Unternehmen wie LEGO, Mattel (Barbie) und Disney sind aufgrund ihrer weltweiten Bekanntheit und der hohen Nachfrage besonders betroffen. Spielzeuge, die in Verbindung mit aktuellen Trends der Popkultur stehen, wie Superhelden-Actionfiguren oder Figuren aus erfolgreichen Filmen, sind besonders anfällig.
Tatsächlich können nahezu alle Arten von Spielzeug gefälscht werden, da ihre Herstellung oft einfach und kostengünstig ist. Fälscher nutzen günstige Produktionsmethoden und die lockere Aufsicht in manchen Regionen, um den Markt mit gefälschtem Spielzeug zu überschwemmen. Die für Nachahmungen erforderlichen Materialien sind leicht zugänglich, und Verpackungs- oder Designelemente können schnell kopiert werden. Dies erschwert es den Verbrauchern, zwischen echten und gefälschten Produkten zu unterscheiden.
Wie Marken gegen gefälschtes Spielzeug vorgehen können
Der Kampf gegen gefälschtes Spielzeug erfordert einen umfassenden Ansatz, der physische Sicherheitsmaßnahmen mit digitalen Lösungen kombiniert. Unternehmen wie SCRIBOS, die auf Authentifizierungs- und Fälschungsschutztechnologien spezialisiert sind, bieten Marken wichtige Werkzeuge, um ihre Produkte zu schützen.
Sicherheitsetiketten
Sicherheitsetiketten spielen eine entscheidende Rolle bei der Prävention von Fälschungen. Die modernen Etiketten von SCRIBOS basieren auf proprietären Technologien und bieten ein hohes Maß an Schutz, sodass sie nicht kopiert werden können. Sie enthalten für den Verbraucher leicht erkennbare Merkmale, während verborgene Elemente Fachleuten zusätzliche Möglichkeiten zur Überprüfung geben. Diese Etiketten können auf Spielzeugverpackungen, einzelnen Spielzeugen oder Zubehörteilen angebracht werden und bieten sowohl Eltern als auch Sammlern Sicherheit.
Eine nachhaltige Alternative bieten die ValiGate® Green-Etiketten, die aus 100 % kompostierbaren Materialien hergestellt sind und umweltbewussten Spielzeugmarken eine verantwortungsvolle Option bieten.
Gedruckte Sicherheit
Die gedruckten Sicherheitslösungen von SCRIBOS, wie zum Beispiel ValiGate® Direct Print, ermöglichen es Herstellern, Sicherheitsmerkmale direkt in das Spielzeug oder die Verpackung zu integrieren. Dadurch wird Materialabfall reduziert, und es sind keine zusätzlichen Etiketten oder Druckfarben erforderlich. Diese umweltfreundliche Lösung verbessert nicht nur die Recyclingfähigkeit, sondern vereinfacht auch die Anwendung und verringert den ökologischen Fußabdruck. Verbraucher können diese Merkmale scannen, um die Authentizität des Produkts zu prüfen, was ihnen die Sicherheit gibt, dass das Spielzeug sowohl sicher als auch echt ist.
Security seals
Sicherheitssiegel bieten einen klaren und sichtbaren Nachweis für Manipulationen oder unbefugten Zugriff auf Produkte. In Branchen wie der Spielzeugindustrie, in denen Sicherheit und Authentizität von größter Bedeutung sind, bieten SCRIBOS-Siegel einen wichtigen Schutz.
SCRIBOS stellt fortschrittliche Lösungen für manipulationssichere Siegel bereit, die maximalen Schutz vor Manipulation, Diebstahl und Fälschungen bieten. Diese Siegel verfügen über einen speziellen Void-Efffekt, der nach einer Manipulation sichtbar wird und einen eindeutigen, irreversiblen Beweis für das erstmalige Öffnen liefert. Die Siegel können vollständig an die Verpackung und das Branding einer Marke angepasst werden, um sowohl Sicherheit als auch ein nahtloses Markenerlebnis zu gewährleisten.
SCRIBOS bietet auch nachhaltige Optionen wie das HighPerSeal© Green-Etikett. Dieses Siegel besteht vollständig aus Papier und boetet die gleiche Manipulationssicherheit, während es gleichzeitig umweltfreundliche Ziele berücksichtigt. Diese Lösung unterstützt den wachsenden Fokus auf Nachhaltigkeit in der Spielzeugindustrie, ohne die Produktsicherheit zu beeinträchtigen.
Holografische Sicherheit
Eine weitere fortschrittliche Sicherheitsmaßnahme ist die Verwendung von ValiGate® Zoom, dem ersten Smartphone-authentifizierbaren Hologramm. Beispielsweise könnte eine Sammlerpuppe ein holografisches Sicherheitsetikett auf der Verpackung haben. Eltern können dieses holografische Merkmal mit ihrem Smartphone scannen, um die Echtheit des Spielzeugs zu überprüfen, was zusätzlichen Schutz bietet. Die Präsenz dieses Hologramms verhindert nicht nur, dass gefälschtes Spielzeug auf den Markt gelangt, sondern stärkt auch das Vertrauen der Verbraucher in die Marke.
Verfolgung illegaler Aktivitäten mit einer digitalen Plattform
Für Marken ist es unerlässlich, illegale Aktivitäten im Zusammenhang mit gefälschtem Spielzeug zu verfolgen, und hier spielt die digitale Plattform eine zentrale Rolle.
Alle physischen und gedruckten Sicherheitslösungen können nahtlos in die digitale Plattform SCRIBOS 360 integriert werden, um eine einheitliche Markenschutzlösung zu schaffen. Die Plattform bietet ein umfassendes Dashboard für Markeninhaber und überwacht jeden Scan, um Fälschungs-Hotspots zu identifizieren. So wird sichergestellt, dass gefälschtes oder unsicheres Spielzeug nicht in die Hände ahnungsloser Eltern gelangt und Kinder vor potenziell gefährlichen Nachahmerprodukten geschützt werden.
Darüber hinaus deckt SCRIBOS 360 auch Aktivitäten auf dem Graumarkt und Überproduktionen auf. Graumarktprobleme können auftreten, wenn ein Spielzeug für eine Region produziert, aber in einer anderen verkauft wird, oft zu niedrigeren Preisen und ohne ordnungsgemäße Sicherheitsprüfungen. Zudem kann Spielzeug, das in unautorisierten „dritten Schichten“ in Fabriken hergestellt wird, minderwertig sein und ohne Wissen der Marke verkauft werden. Mit SCRIBOS 360 können Markeninhaber diese Art des unautorisierten Verkaufs verfolgen und unterbinden.
Die Bedeutung der Kundenbeteiligung
Ein zentrales Element der SCRIBOS-Lösung ist die aktive Einbindung der Verbraucher im Kampf gegen gefälschte Spielwaren. SCRIBOS ermöglicht es Eltern, die Echtheit von Spielzeug durch einen einfachen Scan zu überprüfen, was die Sicherheit jedes Kaufs gewährleistet. Mithilfe der Smartphone-Kamera können Kunden Etiketten oder Sicherheitsmerkmale scannen und dadurch einen schnellen, unkomplizierten Authentifizierungsprozess auslösen – eine zusätzliche App ist nicht erforderlich. Diese aktive Einbindung der Verbraucher schützt nicht nur ihre Kinder, sondern unterstützt auch die Marken, indem die Kunden zu wachsamen Helfern im Kampf gegen Fälschungen werden. Jeder Scan liefert wertvolle Daten, die den Marken dabei helfen, Fälschungsherde und Aktivitäten auf dem Graumarkt zu identifizieren.
Zudem haben die Marken die Möglichkeit, nach dem Scan über integrierte digitale Marketingtools mit den Kunden in Kontakt zu treten, etwa durch das Anbieten personalisierter Rabatte, das Bereitstellen von Links zu Produktwebsites oder das Einholen von Feedback. Dieser Ansatz lässt sich als doppelte Kundenbeteiligung beschreiben: (1) Die Verbraucher verifizieren Produkte und sorgen somit für deren Authentizität, während sie den Marken wertvolle Scandaten liefern, und (2) die Marken können die Kundenbindung durch zusätzliche Werbefunktionen weiter stärken (beispielsweise durch Werbebuttons nach dem Scan). Im Grunde handelt es sich um ein „2-in-1 Customer-Involvement System“.
Durch die Einbeziehung der Kunden in den Brand Protection Prozess ermöglicht SCRIBOS den Marken, ihre Maßnahmen zur Fälschungsabwehr voll zu entfalten, während es Eltern gleichzeitig eine verlässliche Möglichkeit bietet, die Echtheit und Sicherheit des gekauften Spielzeugs sicherzustellen. Dieser kundenorientierte Ansatz fördert sowohl das Vertrauen in die Marke als auch die Sicherheit der Verbraucher auf dem Spielwarenmarkt.
Fazit
Die Bekämpfung von Fälschungen in der Spielwarenindustrie ist eine komplexe und wachsende Herausforderung, die ein koordiniertes Vorgehen von Herstellern, Regierungen und Verbrauchern erfordert. Gefälschtes Spielzeug stellt nicht nur ein erhebliches Sicherheitsrisiko dar, sondern führt auch zu wirtschaftlichen Verlusten. Doch Markenhersteller verfügen über eine Reihe von Werkzeugen, um diesem Problem zu begegnen. Durch den Einsatz von Sicherheitsetiketten, fortschrittlichen Authentifizierungsmerkmalen und digitalen Plattformen wie SCRIBOS 360 können Spielzeughersteller ihre Produkte schützen, die Integrität der Marke bewahren und die Sicherheit der Verbraucher gewährleisten. Da der globale Spielwarenmarkt weiter wächst, ist es entscheidend, Maßnahmen gegen Fälschungen umzusetzen, um das Vertrauen der Verbraucher zu erhalten und die Zukunft der Branche zu sichern.
Unsere umfassende Expertise und unser Wissen innerhalb der KURZ-Gruppe geben unseren Kunden die Gewissheit, dass wir ein verlässlicher und langfristiger Partner sind. Wir sind auch darum bemüht, unser Fachwissen zu teilen, maßgeschneiderte Lösungen anzubieten und unsere Dienstleistungen kontinuierlich an die einzigartigen Herausforderungen jedes einzelnen Kunden in der Spielwarenbranche anzupassen.
