Fälschungen und Kosmetika: Ein großes Problem für die Verbraucher

Der Markt

Anfang 2022 wird der Wert der weltweiten Kosmetikindustrie auf rund 600 Milliarden US-Dollar geschätzt. Dies umfasst eine breite Palette von Produkten, darunter Hautpflege, Haarpflege, Make-up, Düfte, Toilettenartikel und mehr. Die Branche hat im Laufe der Jahre ein stetiges Wachstum erlebt, das durch Faktoren wie die steigende Verbrauchernachfrage, Innovationen bei Produktformulierungen, expandierende Schönheitsmärkte in Schwellenländern und den Einfluss von sozialen Medien und Beauty-Influencern angetrieben wurde.

Fälschungen auf dem Kosmetikmarkt 

Dieses stetige Wachstum hat jedoch auch zu einem dramatischen Anstieg der Fälschungen auf diesem Markt geführt. Es wird geschätzt, dass Kosmetikunternehmen jedes Jahr etwa 4,7 Milliarden Euro oder 5,16 USD durch Fälschungen verlieren. Bei gefälschten Kosmetika handelt es sich um Nachahmungen oder gefälschte Produkte, die so hergestellt werden, dass sie das Aussehen echter Kosmetika nachahmen. Fälscher ahmen oft Verpackungen, Etiketten und Markenmaterialien nach, um echten Produkten möglichst nahe zu kommen. Sie verwenden unter Umständen ähnliche Logos, Farben und Schriftzüge, um die Verbraucher zu täuschen.

Die Fälschungen in der Kosmetikindustrie umfassen eine breite Palette von Produkten und Marken, wobei die Fälscher beliebte und stark nachgefragte Produkte nachahmen. Einige Beispiele für gefälschte Kosmetika sind:

• Gefälschte Make-up-Produkte: Fälscher stellen beliebte Make-up-Produkte wie Grundierung, Lippenstift, Lidschattenpaletten und Wimperntusche nach. Diese gefälschten Produkte imitieren oft die Verpackung, die Farben und das Branding bekannter Kosmetiklinien und täuschen die Verbraucher darüber hinweg, dass sie echte Produkte kaufen.
• Gefälschte Hautpflegeprodukte: Fälscher fälschen Hautpflegeprodukte wie Serums, Feuchtigkeitscremes und Anti-Aging-Cremes. Diese gefälschten Produkte können minderwertige oder schädliche Inhaltsstoffe enthalten, die die Hautgesundheit der Verbraucher gefährden können.
• Gefälschte Parfüms und Düfte: Fälscher stellen gefälschte Versionen von Parfüms und Eau de Toilette anerkannter Duftmarken her. Diese gefälschten Parfüms imitieren den Duft und die Verpackung der Originalprodukte, entsprechen aber oft nicht den Qualitäts- und Sicherheitsstandards der Originalprodukte.
• Gefälschte Haarpflegeprodukte: Shampoos, Spülungen, Haarkuren und Stylingprodukte werden ebenfalls gefälscht. Gefälschte Versionen dieser Produkte können schädliche Substanzen enthalten oder nicht die beabsichtigten Vorteile der Originalprodukte bieten.

Eine prominente Marke, die mit großen Fälschungsproblemen zu kämpfen hat, ist die bekannte Make-up-Marke Kylie Cosmetics. Um Geld zu sparen, hatten Fans der Make-up-Marke begonnen, die Produkte auf Amazon oder eBay zu kaufen. Nach der Verwendung der Produkte wurden sie jedoch mit alarmierenden Ergebnissen konfrontiert. In einem Fall schwollen die Lippen einer Frau an, nachdem sie ein gefälschtes Gloss verwendet hatte, und eine andere berichtete, dass ihre Lippen verklebten. Einige gefälschte Lip Kits der Marke enthielten sogar Fäkalien. Dies veranlasste die Eigentümerin der Marke Kylie Kardashian, eine Erklärung an ihre Fans zu veröffentlichen, ihre Produkte nur auf ihrer offiziellen Website zu kaufen. 

Vor allem auf diesem Markt wirft die Fälschung mehrere Probleme auf. Hier sind einige Schlüsselprobleme: 


 Für Verbraucher: 

• Risiken für die Gesundheit der Verbraucher: Gefälschte Kosmetika enthalten oft schädliche Inhaltsstoffe wie Blei, Arsen, Quecksilber und andere giftige Substanzen. Diese Stoffe können schwere allergische Reaktionen, Hautreizungen und in einigen Fällen langfristige gesundheitliche Probleme oder Schäden verursachen.
• Qualität: Gefälschte Kosmetika entsprechen in der Regel nicht den Qualitätsstandards und der Wirksamkeit von Originalprodukten. Sie liefern möglicherweise nicht die versprochenen Ergebnisse und können aufgrund minderwertiger Inhaltsstoffe oder ungeeigneter Formulierungen sogar unerwünschte Wirkungen hervorrufen.
• Kosten für das Gesundheitswesen: Gesundheitsprobleme, die durch gefälschte Kosmetika entstehen, können zu erhöhten Gesundheitskosten für die betroffenen Verbraucher führen.

 
Für Marken und den Kosmetikmarkt im Allgemeinen: 

• Ruf der Marke: Fälschungen schädigen den Ruf von Kosmetikmarken. Verbraucher, die unwissentlich gefälschte Produkte kaufen und negative Auswirkungen erleben, könnten diese Probleme mit der echten Marke in Verbindung bringen, was zu einem Verlust an Vertrauen und Glaubwürdigkeit führt.
• Wirtschaftliche Auswirkungen: Einigen Berichten und Branchenschätzungen zufolge gehen der weltweiten Kosmetikindustrie durch Produktfälschungen jährlich Milliarden von Dollar verloren. Die Unternehmen investieren in Forschung, Entwicklung und Qualitätskontrolle, aber die Fälscher profitieren auf unfaire Weise, indem sie billigere, minderwertige Nachahmungen herstellen.
   

Erste Schritte zur Bewältigung des Problems

Um dieses Problem in Angriff zu nehmen, haben die Regierungen in ihren Verordnungen zur Rückverfolgung/ Track & Trace von Kosmetika einige Hinweise aufgenommen. Diese Ergänzungen reichen jedoch bei weitem noch nicht aus, um die Fälschungsaktivitäten nennenswert einzudämmen. 

Die Verordnungen zur Rückverfolgbarkeit zielen darauf ab, die Transparenz der Lieferkette, die Rückverfolgbarkeit/ Track & Trace und die Sicherheit der Verbraucher zu verbessern, indem Systeme eingeführt werden, die den Weg der Produkte von der Herstellung bis zum Verkaufsort verfolgen. 

Die Europäische Union 

Die Europäische Union (EU) hat Vorschriften zur Rückverfolgbarkeit/Track & Trace eingeführt, um die Sicherheit und Echtheit von Produkten, einschließlich Kosmetika, in ihren Mitgliedstaaten zu verbessern. Eine der wichtigsten Initiativen in diesem Zusammenhang ist die EU-Richtlinie über gefälschte Arzneimittel (Falsified Medicines Directive, FMD), die Bestimmungen zur Überprüfung von verschreibungspflichtigen Medikamenten sowie bestimmte Maßnahmen für kosmetische Produkte enthält.

Darüber hinaus werden in der EU-Kosmetikverordnung (EG) Nr. 1223/2009 Anforderungen an die Produktinformation, Kennzeichnung und Sicherheitsbewertung festgelegt. Sie unterstreicht die Verantwortung der Hersteller und Importeure, die Rückverfolgbarkeit von kosmetischen Produkten auf dem EU-Markt sicherzustellen. 

Die EU-Kosmetikverordnung schreibt vor, dass kosmetische Mittel mit bestimmten Informationen gekennzeichnet werden müssen, u. a:

• Produktinformationsdatei (PIF): Die Hersteller müssen ein PIF führen, das Einzelheiten über die Sicherheitsbewertung des Produkts, die Zusammensetzung, das Herstellungsverfahren und mehr enthält.
• Kennzeichnungsvorschriften: In der EU verkaufte kosmetische Mittel müssen Etiketten mit Informationen wie Inhaltsstoffen, Warnhinweisen, Chargennummern und Kontaktdaten der verantwortlichen Person oder Stelle tragen.
• Meldung: Hersteller oder Importeure müssen kosmetische Mittel, die in der EU auf den Markt gebracht werden, an das Cosmetic Products Notification Portal (CPNP) melden.

Die Vereinigten Staaten 

Obwohl die Vereinigten Staaten den größten Kosmetikmarkt der Welt haben, gibt es dort keine speziellen Bundesvorschriften zur Rückverfolgung von Kosmetika - im Gegensatz zu den strengen Rückverfolgungsvorschriften für Arzneimittel. Die U.S. Food and Drug Administration (FDA) reguliert Kosmetika im Rahmen des Federal Food, Drug, and Cosmetic Act (FD&C Act) und schreibt bestimmte Kennzeichnungs- und Herstellungsanforderungen vor, um die Produktsicherheit und Verbraucherinformation zu gewährleisten. 

Während sich Track & Trace-Maßnahmen in einigen Branchen wie der Pharmabranche als wirksam erwiesen haben, konnte das Problem der Fälschungen durch die Einführung dieser Maßnahmen in der Kosmetikbranche nicht gelöst werden. Mehrere Gründe tragen dazu bei, dass die Bekämpfung von gefälschten Kosmetika trotz Track & Trace-Bemühungen eine Herausforderung bleibt:

• Komplexe Lieferketten: In der Kosmetikindustrie gibt es oft komplizierte globale Lieferketten mit zahlreichen Lieferanten, Herstellern, Vertriebsunternehmen und Einzelhändlern. 
• Kosten und Umsetzung: Die Entwicklung und Umsetzung wirksamer Rückverfolgungssysteme für Kosmetika kann für Hersteller kostspielig sein, insbesondere für kleinere Unternehmen oder solche mit begrenzten Ressourcen. Die Kosten, die mit der Integration ausgeklügelter Technologien, Datenbanken und Infrastrukturen verbunden sind, könnten eine breite Akzeptanz verhindern, insbesondere bei kleineren oder weniger etablierten Marken.
• Unterschiedliche gesetzliche Regelungen: Die Vorschriften für Kosmetika unterscheiden sich von Region zu Region und von Land zu Land. Die mangelnde Einheitlichkeit der Vorschriften und der Standards für die Rückverfolgbarkeit auf der ganzen Welt kann Schlupflöcher schaffen, die Fälscher ausnutzen. Dieser Mangel an Harmonisierung schränkt die Wirksamkeit von Maßnahmen zur Rückverfolgung ein, insbesondere wenn gefälschte Produkte leicht auf Märkte mit schwächerer gesetzlicher Kontrolle gelangen können.
• Online-Marktplätze und illegale Vertriebskanäle: Der Aufstieg des elektronischen Handels und der Online-Marktplätze hat es den Fälschern erleichtert, ihre Produkte anonym zu verkaufen. Illegale Kanäle, einschließlich unregulierter Online-Plattformen und nicht zugelassener Einzelhändler, erschweren die Überwachung und Kontrolle des Vertriebs gefälschter Kosmetika.
• Bewusstsein und Verhalten der Verbraucher: Trotz der Rückverfolgungsmaßnahmen kaufen manche Verbraucher unwissentlich gefälschte Kosmetika, weil sie nicht darüber informiert sind, sich für billigere Alternativen entscheiden oder von nicht autorisierten Quellen kaufen. 

Darüber hinaus konzentriert sich ein Track-and-Trace-System auf die Rückverfolgbarkeit der Produkte und nicht auf die Produktauthentifizierung. Sie können zwar dabei helfen, die rechtmäßige Herkunft eines Produkts zu ermitteln, sind aber nicht in der Lage, die Echtheit einzelner kosmetischer Mittel zu überprüfen. Daher ist es für Fälscher möglich, überzeugende Nachahmungen zu erstellen, die die Erkennung durch das Track-and-Trace-System umgehen.

Außerdem beruht die Track-and-Trace-Technologie in der Regel auf der Verfolgung eindeutiger Codes oder Seriennummern, die mit den Produkten verbunden sind. Die Fälscher können diese Codes leicht reproduzieren oder die Verpackung so verändern, dass sie ein echtes Produkt vortäuscht. Dies macht es für die Kunden sehr schwierig, zwischen echten und gefälschten Verpackungen zu unterscheiden. 

Um das Problem der Fälschungen auf dem Kosmetikmarkt in den Griff zu bekommen, müssen daher in Zukunft klügere Schritte unternommen werden. Die Verschärfung von Vorschriften, die Sensibilisierung für die Risiken gefälschter Produkte, die Einführung besserer Authentifizierungsmethoden und die Einleitung rechtlicher Schritte gegen Fälscher sind Schritte, die dazu beitragen können, das Problem der Fälschungen in der Kosmetikindustrie zu entschärfen.

SCRIBOS ist Ihr Partner gegen Fälschungen in der Kosmetikindustrie    

Wie wir bereits dargelegt haben, ist es unwirksam, das Problem der Fälschungen auf dem Kosmetikmarkt nur mit einem System zur Rückverfolgung zu bekämpfen. Stattdessen ist es wichtig, ein Sicherheitsetikett auf dem Produkt anzubringen, das nicht kopiert, entfernt oder manipuliert werden kann. Außerdem sollte dieses Sicherheitsetikett vom Kunden leicht zu authentifizieren sein. 

Wir haben eine breite Palette von Lösungen, die diese Anforderungen erfüllen:
 

Sicherheitsetiketten

Unsere Sicherheitsetiketten werden unter Verwendung innovativer und geschützter Technologien hergestellt, die maximalen Schutz vor Fälschungen bieten. Alle unsere Etiketten sind zu 100 % serialisiert und kombinieren offene, halboffene und verdeckte Merkmale zur einfachen Authentifizierung durch alle Zielgruppen. In den letzten 20 Jahren hat es keinen einzigen erfolgreichen Nachahmungsversuch unserer Etiketten gegeben.

Sicherheitsssiegel verhindern ein unbefugtes Öffnen und Wiederbefüllen, indem sie das vorherige Öffnen durch einen irreversiblen Leereffekt deutlich anzeigen. Dieser Erstöffnungseffekt bleibt auch dann sichtbar, wenn versucht wird, das Originalitätssiegel wieder zu verschließen. Das Design, einschließlich des Öffnungseffekts, kann geändert werden, um es an Ihr Verpackungsdesign und Ihre Corporate Identity anzupassen. Wir haben es auch in einer nachhaltigen Papierversion erhältlich.

ValiGate^® ist eine einfache, skalierbare und nachhaltige Markenschutzlösung, die direkt auf Ihre Kosmetikverpackung oder auf ein Etikett gedruckt werden kann. Ohne den kostspieligen Einsatz von Zufallsmustern oder Fingerabdrucktechnologie kann ValiGate^® in einen QR-Code integriert werden. Dieses eingebettete, patentierte Sicherheitsmuster kann weder kopiert noch nachgebaut werden und bietet daher einen fälschungssicheren, serialisierten und skalierbaren Fälschungsschutz für große Produktmengen. 

Die Verbraucher können Produkte einfach und zuverlässig authentifizieren und Fälschungen und Graumarktware erkennen. Für den Authentifizierungsprozess ist keine App erforderlich.  Durch die Verknüpfung jedes ValiGate^® mit unserer digitalen Plattform wird jeder Scan in verwertbare Daten für Markeninhaber umgewandelt, um Fälschungen vom Markt zu nehmen und Marktanteile von Fälschern zurückzugewinnen. Darüber hinaus eröffnen sich dadurch Möglichkeiten zur Kundeninteraktion, zur Rückverfolgung und zur Marktanalyse.

Eine weitere perfekte Lösung für die Kosmetikindustrie ist unser brandneues Sicherheitsetikett ZOOM, das unsere bewährte ValiGate^®-Technologie in die marktführenden holografischen Produkte von KURZ integriert. Damit ist es das erste holografische Sicherheitselement, das von jedem mit einem Smartphone authentifiziert werden kann. Es wird kein Adapter, keine App und kein Training benötigt.

Diese Kombination bietet zahlreiche Vorteile, da sie digitale und optische Sicherheit in einer einzigen Lösung vereint. Außerdem lässt sich diese Lösung nahtlos in die Arbeitsabläufe von Druckereien integrieren, die über Heißprägeverfahren verfügen. Sie kann aber auch als fertiges Etikett bestellt werden. 

Die gesamte Brand-Protection-Technologie ist mit der innovativen digitalen Cloud-Plattform SCRIBOS 360 verbunden. Unsere digitale Plattform umfasst ein schnelles und intuitives Online-Authentifizierungsmodul für alle Verbraucher, Logins für Markenexperten mit einem Überblick über alle Scans und Statistiken, ein Graumarkt-Erkennungs- und Warnmodul und mehr.

Informieren Sie sich über die verschiedenen Module, die unsere digitale Plattform bietet.  
 
 

Gemeinsam mit unseren Brand Protection Experten finden wir die perfekte Lösung für Ihr Kosmetikprodukt. Schützen Sie Ihre Produkte jetzt! 

Autor/in

Sabine Carrell, International Communications Manager bei SCRIBOS