La marque de mode Diesel publie une vidéo qui fait des vagues
« Go with the fake »
La vidéo de Diesel est un gag commercial réussi. Mais le message véhiculé heurte l’opinion publique. Commençons par regarder le contenu. On voit une boutique éphémère typique de Canal Street à Chinatown de New York, qui vend visiblement des produits de « marques » douteuses. Le nom Diesel est mal écrit - à la place trône le mot DEISEL, inscrit en grosses lettres au-dessus de la boutique miteuse. Deux vendeurs appâtent les clients dans le magasin, en vantant la haute qualité et le prix très bas des vêtements. Quelques intéressés font remarquer que la marque Diesel est mal écrite et qu’il y a peu de chances qu'il s’agisse d’originaux. D’autres en revanche trouvent que les supposés plagiats sont bien faits et les achètent.
En réalité, il s’agit de marchandise originale, fabriquée comme tous les autres produits Diesel. Seul le logo a été changé.
Quelle est l’intention de cette vidéo ?
Selon Diesel, la marque souhaite rendre hommage à tous ceux qui ont un style vestimentaire unique et ne se laissent pas entraîner par le battage médiatique autour des marques. « Ces chanceux peuvent être fiers d’avoir acheté ces pièces rares, qui deviendront très certainement des pièces de collection », commente Diesel. On occulte totalement le fait que les contrefaçons sont souvent de moindre qualité, qu’elles peuvent contenir des produits chimiques inquiétants et qu’elles coûtent même des emplois à la marque.
Les commentaires de YouTube reflètent déjà bien les avis partagés soulevés par la vidéo. Un utilisateur écrit qu’il s’agit de la meilleure campagne publicitaire de l’industrie de la mode. Un autre au contraire écrit que cela prouve, pour lui, qu’il est inutile de dépenser de l’argent pour des vêtements de marque chers, puisque l'on peut visiblement avoir la même qualité avec des articles non signés.
La vidéo est dans tous les cas une action commerciale réussie, qui attire l’attention sur Diesel et a augmenté les chiffres de ventes. La collection présentée dans la boutique éphémère a été brièvement disponible en ligne – mais aux tarifs Diesel habituels – et vite épuisée.
Le message reste dur : est-il inutile d’acheter des articles chers de la marque Diesel ? Acheter des contrefaçons plutôt que des originaux est-il sans risque ? Les contrefaçons sont-elles au moins d’aussi bonne qualité à un prix intéressant ? La vidéo semble banaliser la question des contrefaçons.
Liens intéressants sur le sujet
Vidéo Diesel « Go with the fake »
Article Dazed : Diesel just created a fake store to sell real bootlegs
TED Talk : How fake handbags fund terrorism and organized crime
Que peuvent faire les détenteurs de marques contre les contrefacteurs ?
