Quelles sont les solutions anti-contrefaçon ?

Sur le marché mondial actuel, la menace des produits contrefaits est devenue une préoccupation majeure pour les entreprises, les consommateurs et les gouvernements. Le rapport de l'EUIPO (Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle) estime que des produits contrefaits pour une valeur de 400 milliards de dollars sont en circulation dans le monde. Cela signifie que 2,5 % de toutes les importations sont des contrefaçons. Rien qu'en Europe, l'EUIPO estime à 130 milliards de dollars la valeur totale des contrefaçons ce qui représente 5,8 % de l'ensemble des importations. La contrefaçon ne pose pas seulement un grave problème économique, elle compromet également la sécurité des consommateurs et la réputation des marques. Pour lutter contre ce problème croissant, diverses industries se sont tournées vers des solutions anti-contrefaçon. Ces solutions englobent une série de technologies et de stratégies conçues pour prévenir, détecter et atténuer l'impact des produits contrefaits. Dans cet article, nous allons nous plonger dans le monde des solutions anti-contrefaçon, en explorant leur objectif, leurs caractéristiques clés et leur importance pour la protection des entreprises et des consommateurs.

Qu'est-ce que la contrefaçon ? 

La contrefaçon désigne la reproduction ou l'imitation non autorisée de produits authentiques, généralement dans le but de tromper les consommateurs en leur faisant croire qu'ils achètent des produits légitimes. Les produits contrefaits couvrent un large éventail de secteurs, notamment la mode, l'électronique, les produits pharmaceutiques, les pièces automobiles et les produits de luxe. Non seulement ils sapent les revenus et les parts de marché des fabricants légitimes, mais ils posent également des risques importants pour la santé et la sécurité des consommateurs. La contrefaçon porte atteinte aux droits de propriété intellectuelle des entreprises et est donc considérée comme un acte criminel dans de nombreux pays. 
 

Solutions anti-contrefaçon : Leur objectif et leurs principales caractéristiques

Les solutions de lutte contre la contrefaçon englobent une gamme variée de mesures visant à détecter et à prévenir la production, la distribution et la vente de produits contrefaits. Ces solutions sont mises en œuvre par les propriétaires de marques, les fabricants et les autorités pour protéger leurs droits de propriété intellectuelle et maintenir la confiance des consommateurs. Voici quelques caractéristiques essentielles de solutions anti-contrefaçon efficaces :

1. Authentification du produit : L'un des principaux objectifs des solutions anti-contrefaçon est de permettre une identification rapide et fiable des produits authentiques. Des techniques telles que les hologrammes, les QR codes, les étiquettes RFID et les étiquettes sérialisées sont utilisées pour authentifier les produits à différents stades de la chaîne d'approvisionnement. Ces technologies permettent aux consommateurs, aux détaillants et aux douaniers de vérifier instantanément l'authenticité d'un produit.
    
2. Systèmes de traçabilité : La mise en œuvre de systèmes de traçabilité permet de contrôler le mouvement des produits tout au long de la chaîne d'approvisionnement. Il s'agit d'attribuer un identifiant unique à chaque unité, ce qui permet aux parties prenantes de suivre son parcours depuis la fabrication jusqu'au point de vente. Cette approche permet non seulement d'identifier les points de contrefaçon potentiels, mais aussi de localiser la source des produits contrefaits et de prendre les mesures juridiques appropriées.
    
3. Emballage sécurisé : Les solutions de lutte contre la contrefaçon impliquent souvent l'incorporation de dispositifs de sécurité dans l'emballage des produits. Il peut s'agir de scellés inviolables, d'encres spéciales, d'étiquettes holographiques ou de marquages cachés. Ces mesures rendent difficile la reproduction de l'emballage par les contrefacteurs et les dissuadent d'essayer de contrefaire le produit.
    
4. Protection de la marque en ligne : Avec l'essor du commerce électronique, les efforts de lutte contre la contrefaçon se sont étendus au domaine numérique. La protection de la marque en ligne implique de surveiller les places de marché en ligne, les plateformes de médias sociaux et les sites web pour détecter les inscriptions non autorisées et les produits contrefaits. Des outils automatisés et des algorithmes aident à identifier et à signaler les infractions, ce qui permet d'agir rapidement contre les contrefacteurs en ligne.
    
5. Collaboration, formation et éducation : La lutte contre la contrefaçon exige des efforts collectifs de la part des propriétaires de marques, des fabricants, des agences gouvernementales et des consommateurs. La collaboration entre les parties prenantes facilite l'échange d'informations, le partage des meilleures pratiques et la mise en œuvre de mesures anti-contrefaçon normalisées. L'éducation des consommateurs sur les risques associés aux produits contrefaits et sur la manière d'identifier les produits authentiques renforce la lutte contre la contrefaçon. La formation douanière joue un rôle crucial dans la lutte contre la contrefaçon, en dotant les agents des douanes des compétences et des connaissances nécessaires pour détecter et prévenir le commerce illégal de marchandises contrefaites aux frontières et dans les ports. 
    
6. Communication de la technologie anti-contrefaçon au marché : Quelle que soit la solution choisie pour identifier les produits contrefaits sur le marché, il est important de communiquer la solution mise en œuvre aux consommateurs et à la chaîne d'approvisionnement. La communication est la seule chose qui conduira à une utilisation efficace. La meilleure solution anti-contrefaçon est celle qui peut être communiquée à chaque consommateur et vérifiée par lui, car elle révélera toujours plus de contrefaçons que la seule collaboration avec des enquêteurs internes.
    

Pourquoi une solution anti-contrefaçon est-elle si essentielle ? 

L'adoption de solutions efficaces de lutte contre la contrefaçon est importante pour plusieurs raisons :

1. Protéger la sécurité des consommateurs : Les produits contrefaits, en particulier dans des secteurs tels que les produits pharmaceutiques et électroniques, peuvent présenter des risques importants pour la santé et la sécurité des consommateurs. Les mesures de lutte contre la contrefaçon contribuent à minimiser ces risques en garantissant aux consommateurs qu’ils peuvent avoir confiance dans l'authenticité et la qualité des produits qu'ils achètent.
    
2. Sauvegarde de la réputation de la marque : Les produits contrefaits peuvent ternir la réputation des marques légitimes. En mettant en œuvre des solutions anti-contrefaçon robustes, les propriétaires de marques peuvent protéger leur réputation et maintenir la confiance des consommateurs dans leurs produits. Cela permet de préserver la fidélité à la marque et les parts de marché.
    
3. Impact économique : La contrefaçon entraîne des pertes de revenus importantes pour les entreprises et les gouvernements. Les solutions de lutte contre la contrefaçon contribuent à freiner la vente de produits contrefaits, sauvegardant ainsi les intérêts des fabricants légitimes, favorisant une concurrence loyale et stimulant la croissance économique.
    
4. Protection juridique : Les mesures de lutte contre la contrefaçon assurent la protection juridique des droits de propriété intellectuelle. Elles permettent aux propriétaires de marques d'intenter une action en justice contre les contrefacteurs, ce qui entraîne des sanctions, des saisies et le démantèlement d'opérations illicites.

SCRIBOS dispose de la meilleure solution anti-contrefaçon du marché

Grâce à nos solutions anti-contrefaçon leaders sur le marché et à notre plateforme numérique SCRIBOS 360, vous pouvez identifier de manière fiable les originaux, repérer les produits contrefaits dans le monde entier et les retirer efficacement du marché.

Nous proposons trois catégories principales de solutions anti-contrefaçon :

• Étiquettes de sécurité
• Sécurité imprimée  
• Scellés de sécurité 

Étiquettes de sécurité 

Les étiquettes de sécurité SCRIBOS sont basées sur une technologie propriétaire et sont donc équipées de caractéristiques de sécurité avancées qui rendent impossible leur reproduction par des contrefacteurs. Elles sont dotées d'une combinaison de sécurité à plusieurs niveaux, composée d'éléments apparents, cachés et judiciaires, afin de fournir plusieurs couches de protection à vos produits - chaque couche étant sérialisée avec un code d'identification unique. Ces caractéristiques n'ont pas été imitées avec succès sur le marché depuis plus de 20 ans.
 

Sécurité imprimée 

Nos dispositifs de sécurité imprimés peuvent être imprimés directement sur votre emballage ou sur le design de votre produit - à la fois comme élément caché et comme élément accrocheur pour l'interaction avec le client sur le point de vente. Cette solution est particulièrement durable, car aucune étiquette n'est nécessaire pour utiliser cette solution anti-contrefaçon. 

Scellés de sécurité 

Les scellés de sécurité protègent les produits en indiquant clairement si le scellé a été altéré - avant l'achat. Dès que le scellé d'inviolabilité est ouvert ou manipulé, il affiche immédiatement un message d’ouverture, qui est irréversible. Cet effet de première ouverture reste visible même si l'on tente de refermer le scellé d'inviolabilité. Il indique que le contenu de l'emballage est original, sans qu'il soit nécessaire d'ouvrir l'emballage. Cet aspect est crucial lorsqu'un contenant complet de marchandises doit être vérifié ou que les consommateurs veulent s'assurer de l'authenticité du contenu avant d'effectuer un achat. Comme vous ne pouvez pas vendre un emballage qui a été ouvert, vous devez prouver que le contenu n'a pas été altéré. 

Plateforme numérique : SCRIBOS 360

Nos solutions anti-contrefaçon uniques peuvent être connectées à la plateforme numérique innovante SCRIBOS 360. Celle-ci détecte en temps réel les activités frauduleuses et les points névralgiques de la contrefaçon, ce qui vous permet de mener des enquêtes ciblées et de procéder à des démantèlements. 
La plateforme SCRIBOS 360 affiche les scans de chaque étiquette et vous permet de suivre et de tracer les produits tout au long de la production et de la chaîne d'approvisionnement. Au-delà des capacités standard de suivi et de traçabilité, SCRIBOS 360 offre également une variété d'options d'interaction avec les consommateurs, ce qui permet aux marques de se connecter avec leurs clients, de fournir des incitations pour aider à augmenter le taux de scan et de récolter les données des consommateurs collectées via la plateforme.

C'est ce qui rend la solution anti-contrefaçon de SCRIBOS si puissante, car elle ne se contente pas de protéger vos produits, mais vous donne également la possibilité d'agir. 

Conclusion

Dans un monde de plus en plus interconnecté et globalisé, la lutte contre la contrefaçon est devenue une priorité absolue pour les entreprises et les gouvernements. La contrefaçon est devenue de plus en plus attrayante pour le crime organisé en raison de sa nature lucrative, du risque relativement faible par rapport à d'autres activités criminelles et de la demande mondiale croissante de produits de contrefaçon. Les marges bénéficiaires élevées, associées à la facilité de fabrication et de distribution des produits contrefaits, font de la contrefaçon un moyen attrayant pour les syndicats du crime organisé de générer des profits illicites substantiels tout en exploitant des consommateurs qui ne se doutent de rien. Les solutions de lutte contre la contrefaçon offrent un éventail de technologies et de stratégies pour s'attaquer efficacement à ce problème omniprésent. En intégrant l'authentification des produits, les systèmes de suivi et de traçabilité, l'emballage sécurisé, la protection de la marque en ligne et la promotion de la collaboration, les entreprises peuvent protéger leurs intérêts, assurer la sécurité des consommateurs et préserver la réputation de leur marque. Avec une solution anti-contrefaçon SCRIBOS, vous ne protégez donc pas seulement vos produits, mais aussi l'intégrité du marché mondial.

Pour tirer le meilleur parti de votre solution anti-contrefaçon, nous vous conseillerons pour trouver la solution idéale à votre défi et à votre produit, non seulement en termes d'étiquetage/marquage, mais aussi en termes de logiciel et de support de communication. Ensuite, nous vous assisterons dans la mise en œuvre et l'utilisation correcte des données. Avec SCRIBOS, vous avez un partenaire idéal à vos côtés pour lutter contre la contrefaçon.
 

Auteur

Sabine Carrell, International Communications Manager chez SCRIBOS